整合營銷傳播與廣告培訓

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課程大綱
一．什么是廣告傳播
廣告與傳播的關系
什么是廣告傳播
廣告傳播的特點
現代廣告活動的主要特征
廣告理論與實踐
Unique selling Points
獨特的“USP”
定位理論

二．“整合營銷傳播”理論
廣告與品牌傳播
品牌傳播案例
什么是品牌
產品和品牌的關系
什么是品牌形象
什么是品牌個性
什么是品牌價值

三．廣告傳播的功能
廣告傳播功能的意義
廣告傳播功能的分類
廣告傳播的功能
廣告傳播的正面功能
廣告傳播的消極功能

四． 廣告傳播的過程模式和過程理論
廣告傳播的過程模式
什么是模式
傳統的線性模式
控制論模式
廣告傳播要素
廣告傳播的過程理論
議題設置理論

五． 廣告傳播的效果
什么是廣告傳播效果
廣告傳播效果的類型
廣告傳播效果的特性
影響廣告傳播效果的因素

六． 電視廣告的傳播
廣告創意的涵義
電視廣告創意
常見的廣告創意形態
提高電視廣告效果的方法
使用何種表現形態使電視廣告有效傳達

七．廣告傳播戰略
競爭環境下的攻心實戰方略
競爭環境下的傳播
產品形象戰略
傳播戰略聚光方略
傳播戰略縱深方略
傳播戰略跟進方略
營銷要解決的六“不”
準確性
推力廣告與拉力廣告的區別
傳播戰略媒體方略
廣告戰略媒體方略
廣告戰略訴求方略

八.廣告傳播的具體工具
廣告決策與管理
廣告管理中的主要決策
廣告信息與廣告媒體決策
主要媒體評述
媒體刊播排期法
廣告效果評估
針對最終消費者的促銷
促銷招數
公關技巧
銷售團隊銷售人員管理