社會媒介素養與溝通

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【課程大綱】

第一部分、推文寫作

一、了解媒介

1、媒介要的究竟是什么

1）新聞

2）大的新聞

3）大的可持續的新聞

4）大的可持續的不斷有情節的新聞
二、媒介所需要的新聞類型

1、新聞材料的特征

1）客觀世界已發生和正在發生的事實

2）具備可見可聞可感的事實

3）有新聞價值的事實

2、一篇新聞的誕生

1）坐標軸上的六大要素

2）不同區域的選址

3、蓋房子的圖紙如何去畫——新聞價值點

1）新聞價值點是什么

2）新聞價值點的挖掘

3）企業新聞價值是什么

產品宣傳

品牌宣傳

口碑宣傳

文化宣傳

命題宣傳

3、新聞的結構

1）上推思維和下切思維

2）如何運用兩種思維進行采訪

3）遇到新聞材料該如何進行整合和提煉

4）如何自下而上的整合

5）如何自上而下的分類

4、魚骨法的拆解
三、了解結構后，媒介到底是什么東西

1、媒介的引導力潛規則

2、媒介的傳播公式——流變
第二部分、公投技巧

一、自媒體傳播

1、企業推文是越多越好么？

2、企業推文是越專越好么？

3、企業推文是覆蓋面越廣越好么？
二、公關媒介的使用方法

1、新聞價值的預判

2、目標受眾的定位

3、熱點事件的借位

4、熱點時間的錯位

5、PGC文案熱點的抓取
三、公關推文的渠道

1、公關媒體矩陣的組合

2、公關媒體發文的長尾詞組合

3、公關發文的持續性監測
四、公關推文的效果**大化

1、新聞推廣的公關規律

1）導入期

2）發酵期

3）高潮期

4）穩定期

2、公關發文的關鍵詞抓取規律

3、公關發文的口徑策略

1）宣告策略

2）悲情策略

3）苦情策略

4）延宕策略