新媒體時代企業刊物運營

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【課程大綱】

第一部分、辦刊篇

一、新媒體時代下的辦刊思路

1、辦刊工作的原則及要求

1）明確辦刊定位及宗旨。定位：讀者群；宗旨：目的追求。

2）根據定位及宗旨設計欄目（重點欄目、品牌欄目、固定欄目、臨時欄目）

3）根據定位及宗旨設計版面：或嚴肅莊重，或新穎靈巧

4）根據定位及宗旨分配字數，突出重點，詳略適宜

5）根據定位及宗旨確定擇稿標準

6）經常借鑒其他同類報刊經驗與智慧。他山之石，可以攻玉。

7）不斷更新辦刊專業知識，與時俱進，跟上潮流，力爭前衛。

8）定期召開評刊座談會，吸取各方智慧，以期越辦越好

2、新媒體語境的挑戰

1）什么是中心化思維

2）去中心化模式下，為什么傳統媒體不適應

3）自媒體生態下，刊物的挑戰
二、辦刊團隊構建

1、發行團隊

2、編輯團隊

3、原創團隊

4、精英團隊

5、自媒體矩陣與企業資辦刊物間的融合

第二部分、寫作篇

一、何為寫作思維

任何寫作都是在對材料進行甄選的基礎上加工而成的，那么什么樣的材料是合適的呢？

1、特征

1）客觀世界已發生和正在發生的事實

2）具備可見可聞可感的事實

3）有價值的事實

2、材料的分類

我們對新聞材料的選取和使用，也就決定了我們的新聞報道問題的差異，大致可以分成：

1）動態事實——消息

2）深度事實——通訊

3）人物事實——專訪/特寫
二、用蓋房子的方式寫新聞

1、六大要素

1）坐標軸上的六大要素

2）不同區域的選址

2、蓋房子的圖紙如何去畫——價值點

1）價值點是什么

2）價值點的挖掘

3）企業寫作的價值是什么

產品宣傳

品牌宣傳

口碑宣傳

文化宣傳

命題宣傳

2、結構

1）上推思維和下切思維

2）如何運用兩種思維進行采訪

3）遇到材料該如何進行整合和提煉

4）如何自下而上的整合

5）如何自上而下的分類

3、魚骨法的應用
三、寫作的萬能公式

1、標題的寫作

2、消息頭的寫作

3、導語的寫作

1）選擇中心事實——盒飯

2）選擇**新時間點

3）襯托新聞價值

4）組織邏輯關系

5）清晰簡練表達

4、內文的寫作

1）內文的邏輯是什么

2）如何用萬能公式寫新聞

5、寫作基本技法

6）企業常見新聞類型寫作要點

業務活動新聞；

會議新聞；

學習培訓新聞；

宣傳教育新聞;

7）圖片新聞

圖片新聞的概念、類型；

圖片新聞的優勢與適用場景；

圖片拍攝注意事項；

文字說明寫作要點;
四、怎樣把故事寫得有特點

1、目標

2、阻礙

3、行動

4、結果

5、意外

6、轉折

7、結局