企業新聞寫作和社會媒體公關技巧

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【課程大綱】

第一部分、推文寫作

一、何為新聞思維

1、企業新聞寫作究竟為什么服務

1）企業媒體人的報道要為員工指明方向

2）媒體人的宣傳要對動態新聞進行及時傳達

3）媒體報道要對重大事件進行深入總結

這就要求媒體人的報道要兼具真實性、深刻性和時效性，而所有這些，都需要立足于新聞材料。我們很多員工往往忽略了新聞寫作的“本”而去追逐新聞寫作過程中的“末”，重視后天加工而不重視新聞素材的搜集和整理，這樣的寫作必然言之無物。
二、推文材料的特征和分類

任何新聞寫作都是在對新聞材料進行甄選的基礎上加工而成的，那么什么樣的新聞材料是合適的呢？

1、新聞材料的特征

1）客觀世界已發生和正在發生的事實

2）有新聞價值的事實

3）具備可見可聞可感的事實

2、新聞材料的分類

1）動態事實——消息

2）深度事實——通訊

3）人物事實——專訪/特寫
三、推文材料怎么去發現

1、新聞發現的意義

1）無發現即無內容——案例

2）無發現即無傳播——案例

2、新聞發現的實質

3、新聞發現的標準

1）對企業方針政策及動向的跟蹤報道

2）對媒體手中需求進行細分之后的信息搜集

3）站在媒體人角度對新聞事件進行的重構和解讀

4、新聞發現的三個方向
四、用蓋房子的方式寫推文

1、新聞六大要素

1）坐標軸上的六大要素

2）不同區域的選址

2、蓋房子的圖紙如何去畫——新聞價值點

1）新聞價值點是什么

2）新聞價值點的挖掘

3）企業新聞價值是什么

產品宣傳

品牌宣傳

口碑宣傳

文化宣傳

命題宣傳

2、新聞的結構

1）上推思維和下切思維

2）如何運用兩種思維進行采訪

3）遇到新聞材料該如何進行整合和提煉

4）如何自下而上的整合

5）如何自上而下的分類

3、魚骨法的應用
五、推文寫作的萬能公式

1、標題的寫作

2、消息頭的寫作

3、導語的寫作

1）選擇中心事實——盒飯

2）選擇**新時間點

3）襯托新聞價值

4）組織邏輯關系

5）清晰簡練表達

4、內文的寫作

1）內文的邏輯是什么

2）如何用萬能公式寫新聞
第二部分、推文技巧

一、公關推文的誤區

1、企業推文是越多越好么？

2、企業推文是越專越好么？

3、企業推文是覆蓋面越廣越好么？
二、公關推文的方法

1、新聞價值的預判

2、目標受眾的定位

3、熱點事件的借位

4、熱點時間的錯位

5、PGC文案熱點的抓取
三、公關推文的渠道

1、公關媒體矩陣的組合

2、公關媒體發文的長尾詞組合

3、公關發文的持續性監測
四、公關推文的效果**大化

1、新聞推廣的公關規律

1）導入期

2）發酵期

3）高潮期

4）穩定期

2、公關發文的關鍵詞抓取規律

3、公關發文的口徑策略

1）宣告策略

2）悲情策略

3）苦情策略

4）延宕策略