快手運營實戰攻略

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第一章 從金礦到富礦，揭秘快手商業升級密碼
1.1快手風口下的“長尾市場”紅利盡顯
1.1.1李子柒：在快手上持續文化輸出，火遍世界
1.1.2娃娃：快手分享穿搭，成第一電商帶貨女王
1.1.3胡子歌：快手捧火勵志流浪歌手，一唱成名
1.1.4俊山農業：快手“水果王”振興鄉村農業
1.2深挖快手火爆背后的真正原因
1.2.1人群定位精準，走農村包圍城市路線
1.2.2社交屬性帶來高用戶黏性
1.2.3土味氣息濃厚，記錄真實生活
1.2.4滿足快手用戶的自我需求
1.3核心優勢助推快手實現電商化運營
1.3.1快手用戶自帶購物屬性
1.3.2門檻低，人人都可做快手電商
1.3.3電商氛圍濃厚
1.3.4電商的變現能力強
第二章 思維先行：思維觀念決定快手運作模式
2.1用戶思維：以用戶為中心，解決用戶問題
2.1.1滿足“懶人”需求
2.1.2滿足心理需求
2.1.3滿足感官享受
2.2社交思維：不懂社交思維，別談營銷
2.2.1互動：細節強化社交關系
2.2.2分享：加速品牌擴散與宣傳
2.3真實思維：內容更加貼近原生生活
2.3.1真人出鏡
2.3.2真切表達
2.3.3真實情感
第三章 注冊養號：打好品牌快手運營基礎
3.1個人號與商家號注冊與申請
3.1.1認證申請條件
3.1.2注冊與認證流程
3.1.3設置昵稱
3.1.4設置頭圖
3.1.5設置封面圖片
3.1.6填寫個人資料
3.1.7直播權限申請
3.2賬號運營冷啟動指南
3.2.1掌握快手平臺法則
3.2.2快手賬號運營思路
3.3養號技巧
3.3.1提升賬號活躍度
3.3.2打造鮮明個人IP
3.3.3打造品牌矩陣號
第四章 視頻制作：快手視頻制作是個技術活
4.1視頻定位：打造最能體現調性的視頻
4.1.1場景定位：好場景才能烘托出好作品
4.1.2格式定位：不同格式定義不同視頻界面
4.2視頻策劃：打造最能體現調性的視頻
4.2.1題材：選好題材是讓視頻火爆的前提
4.2.3封面：牢牢抓住受眾的第一眼
4.2.2標題：優質標題讓視頻點擊破萬
4.2.4文案：讓受眾在短時間內做出決定
4.3拍攝剪輯：優質短視頻源自完美的拍攝和加工
4.3.1設備準備：好內容需要好設備來拍攝
4.3.2特效：新奇、酷炫的視頻才更具新鮮感
4.3.3畫面：優質畫面給觀眾良好的視覺體驗
4.3.4時長：有效把控時長，讓內容精簡干練
4.3.5背景音樂：匹配合適音樂，升華視頻內容
4.3.6視頻剪輯：未剪輯的視頻只能是半成品
4.4熱門推薦：上熱門才有更好的曝光量
4.4.1揭秘快手上熱門背后的邏輯和機制
4.4.2快手短視頻上熱門的玩法
4.5發布攻略：做好發布才能事半功倍
4.5.1發布方法：高效地發布技巧帶動更高的曝光度
4.5.2發布時間：踩準流量高峰時間點帶來高轉化
4.5.3發布頻次：有效把控發布頻次，讓用戶上癮
第五章 內容輸出：激流之下，持續優質內容定天下
5.1內容規劃：有規劃才有可持續發展的未來
5.1.1內容定位：做觀眾喜歡的內容
5.1.2內容原創：高質量原創視頻才更具爆發力
5.1.3內容原則：有趣、有情、有個性
5.1.4前三秒原則：短平快、穩準狠
5.2內容類型：不同類型內容創意指南
5.2.1生活類：越貼近生活，越能走進觀眾內心
5.2.2信息類：有用、有價值內容更受青睞
5.2.3共鳴類：建立情感關聯，打通用戶心智
5.2.4搞笑類：讓人開心的東西沒有人會拒絕
5.2.5萌系類：自帶流量強效吸睛
5.3內容打造：爆款快手內容創作技巧
5.3.1不靠顏值，靠內容取勝
5.3.2注重傳播正能量才能深耕用戶心智
5.3.3巧用預告與連載引發粉絲期待
5.3.4內容與用戶共同進化
5.3.5主動發酵的內容更具魔力
第六章 增流引流：極致引流技巧，讓吸粉效果倍增
6.1矩陣號引流：做好“幫傳帶”，集結一切可用流量
6.1.1大號、小號矩陣引流
6.1.2擁抱MCN，實現矩陣引流
6.2精準引流：為精準營銷插上騰飛的翅膀
6.2.1不懂用戶畫像，別談精準營銷
6.2.2聚焦圈層，深度溝通
6.2.3合適的信息給到合適的人
6.3用戶留存：做好用戶維護才能減少用戶流失
6.3.1加強粉絲互動，增強粉絲黏性
6.3.2打造用戶歸屬感
6.3.3與粉絲“互粉”“互關”
6.3.4打通線上線下
第七章 變現路徑一：快手直播變現構建社會化營銷新主場
7.1品牌植入：植入信息流，加強品牌宣傳
7.1.1直接植入：簡單、粗暴卻很有效
7.1.2互動植入：寓娛樂于購物，好玩、有趣不尷尬
7.1.3花式植入：植入方式多樣化助力品牌全方位曝光
7.1.4體驗植入：化身用戶現場體驗，刺激沖動消費
7.1.5捆綁植入：與“巨人”同行，加速品牌變現
7.2直播模式：形式多樣化帶來創新玩法
7.2.1戶外直播：走出去感受來自大自然的新鮮感
7.2.2作秀直播：秀場背后隱藏著巨大的商機
7.2.3解說直播：技術流主播的最佳變現途徑
7.3變現模式：多路徑打開快手生意之門
7.3.1打賞
7.3.2電商導購
7.3.3承接廣告
7.3.4知識付費
第八章 變現路徑二：快手電商帶來產業變局
8.1產品策略：打造極致產品營銷策略
8.1.1選品策略：選好產品才有榮登爆款之巔的機會
8.1.2渠道策略：穩定的貨源才有穩定的銷量
8.1.3價格策略：做好定價才會快速出單
8.2變現模式：流量是過程，變現是終點
8.2.1劇情帶貨：好劇情自帶變現能力
8.2.2評測帶貨：公益是最好的商業
8.2.3“種草”“拔草”：電商內容變現新邏輯
8.2.4玩轉“老鐵經濟”：將“老鐵”的力量發揮到最大化
8.3變現渠道：多條變現渠道，多種變現選擇
8.3.1快手小店：在閉環中加速品牌引流變現
8.3.2小黃車：開向商業變現的直通車
第九章 變現路徑三：快手多渠道變現
9.1招商變現：你若盛開，蝴蝶自來
9.1.1品牌特點IP化
9.1.2品牌廣告內容化
9.1.3品牌推廣無形化
9.2內容變現：中小創作者打開商業變現的新通道
9.2.1快接單變現
9.2.2創作者激勵計劃變現
第十章 案例分析：剖析快手運營成功案例的智慧
10.1陳翔六點半：“陳家軍”快手變現的秘密
10.1.1內容接地氣，打造有生命力的IP
10.1.2堅持優質原創內容持續輸出
10.1.3多渠道實現商業變現
10.2戴偉博士：用短視頻開啟科普新模式
10.2.1與粉絲進行提問互動
10.2.2精選內容知識付費變現
10.3浪胃仙：吃出來的流量和銷量
10.3.1不走尋常路，接地氣成最大特色
10.3.2借直播開啟以電商帶貨模式
10.4萌芽熊：優質IP撬動二次元生意
10.4.1形象暖心體貼，治愈壞心情
10.4.2卡通IP，牽動粉絲經濟
10.4.3跨界合作，釋放二次元商業潛力