新媒體宣傳文案寫作

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【課程大綱】

第一天 基礎篇

前言 新媒體時代對新聞宣傳工作的新要求

案例分析：1.同一事件，兩種新聞

2.兩種場景，兩種宣傳

什么是“新媒體”

新媒體的威力與優勢

新媒體對宣傳工作的新要求
第一部分 宣傳工作做什么？——崗位職責與工作內容

1.宣傳工作的兩個維度

2.宣傳工作的主要特點與普遍現象

3.宣傳崗位的四項核心職責與工作內容

4.一個宣傳工作人員的自我修養

5.新媒體對從業者的要求
第二部分 從哪里找新聞？——采訪的基本方法

1.采訪的重要作用

2.新聞采訪的方向

3.采訪的基本方法與提問禁忌

4.采訪需要搜集的信息（新聞的要素）、不同事件的采訪重點

5.新媒體宣傳素材的搜集方法
第三部分 怎樣撰寫新聞？——常用文體寫作技法

1.熱身訓練：重寫新聞稿

2.新聞的類型、寫作要求

3.新聞的內容要素及其組合規律

4.新聞的語言的層次與基本要求

5.經典消息的寫作

n 標題及其基本類型與構思技巧

n 正文的倒金字塔結構

n 導語

n 主體

n 結尾與背景資料

n 圖片的使用
第二天 新媒體篇

第四部分 怎樣使用新媒體？——新媒體主要平臺與工具

1.新媒體主要平臺

2.微信平臺及常用工具

3.微博平臺

4.新媒體的“老媒介”

5.圖片平臺與工具

6.視頻平臺與工具
第五部分 怎樣寫新媒體文案？——常用宣傳文案寫作技法

1.新媒體宣傳文案的主要類型、風格

n 娛樂化

n 常見風格：呆萌、蠢賤、愛、自黑

n 追逐熱點

n 如何與企業產品、企業文化氣質相匹配

2.怎樣撰寫高知識量和高轉發量的文案

n 讀者們真正關注的是什么

n 知識普及類文案的寫作技法

3.新媒體消息

n 新媒體消息與經典消息的差異

n 在經典消息基礎上改寫

4.新媒體綜述類文案

n 什么是綜述類文案

n 綜述類文案的特點和優勢

n 從哪里搜集新聞綜述

n 如何創作與本企業有關的新聞綜述

5.新媒體軟文類文案

n 無處不在的軟文

n 軟文的主要特點和優勢；軟文的不足

n 根據產品特點、賣點創作軟文

6.新媒體營銷類文案

n 傳統營銷文案的主要特點與不足

n 新媒體硬廣告的基礎：信任感

n 新聞媒體營銷文案基本技法：親切、可信、可讀
第六部分 怎樣提高新媒體的影響力？——企業新媒體運營實務要點

1.名不正，言不順——新媒體命名與定位

2.讀者是誰？他們在哪里？——為讀者畫像

3.如何找到讀者并留住他們？——線下線上推廣基本方法

4.如何增強讀者粘性？——讀者互動活動的基本方法

5.如何源源不斷地生產平臺內容？——新媒體內容創造的快捷方法