數字化營銷工作坊

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單元一 產業互聯網正在改變世界 1.時代在變，變革是必須的
1）我們的傳統企業到底怎么了
2）未來屬于傳統企業中懂互聯網的人
3）未來的商業趨勢：走向產業互聯網
2.互聯網下產業融合發展的路徑
1）產業互聯網興起的基礎：終端與網絡
2）產業集群向在線產業帶的轉型
3）從B2C到C2B2C轉型
單元二 數字化營銷中的信息流 1.百度信息流介紹
2.華為信息流介紹
3.今日頭條信息流介紹
4.簡書等信息流介紹
案例：寶駿汽車：最伙伴，最懂你
單元三 數字化營銷中的短視頻 1．快手和抖音短視頻介紹
2．抖音短視頻獨特營銷價值
3．抖音的推薦機制是什么
4．抖音的傳播路徑是什么
5．抖音營銷的八種玩法
6．什么樣的產品適合在抖音玩直銷
7．抖音營銷植入怎么做
8．怎么評估抖音營銷效果
案例：奔馳等短視頻輿情危機介紹
單元四 數字化營銷中的社群 1.用5W1H方法定位社群運營目標
1）為什么要建設群
2）這個社群帶來的價值是什么
3）在哪里建社群
4）社群里面應該有那些人
5）什么時候開始建，計劃運營多久
6）建立了社群之后如何變現
2.如何從0到1構建你的第一個社群
1）落實你的社群價值觀
2）形成你的社群規則
3）激活你的社群氛圍
4）形成社群輸出推廣矩陣
讓你的社群更有能量
單元五 數字化營銷中的裂變營銷 1.社交流量：移動互聯網上最重要的免費流量
2.AARRR：從拉新到裂變
3.增長黑客會取代市場總監嗎
4.裂變營銷：從1個老用戶到找來5個新用戶
5.裂變技巧一：APP裂變
6.裂變技巧二：微信裂變
7.裂變技巧三：線下裂變
單元六 怎樣投放數字化營銷廣告 1.防作弊，需要全程數據監控
2.哪些數字廣告投放形式最靠譜
3.SEO：大流量的起手式
4.ASO: 最后十米的流量攔截
5.落地頁：營銷基本功的修煉
6.落地頁邏輯構架溜達要素
7.用外部素材出發消費行為
單元七 數字化營銷中的標題打造 1、標題原則：熟練把握提升效果
1）富有價值感
2）展現實用性
3）體現差異性
4）制造緊迫感
2 標題作用：優秀軟文積極互動
1）迎接讀者要求和喜好
2）優化引擎收錄和檢索
3）完成推送目的和訴求
3 標題設置：10種方式決定流量
4 關鍵詞植入：高曝光率和轉載率
單元八 數字化營銷中的內容生成 1、內容生成技巧
2、開頭與結尾
3、正文布局
4、圖片優化：圖片版式的應用與安排
5、情感，內容和形式的打造