互聯網時代企業新聞的寫作技巧

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課程大綱

第一講 如何寫好企業新聞和信息

一、新聞與新聞寫作

1、什么是新聞？

2、新聞的五個“W”和一個“H”

3、新聞分類

4、新聞體裁

二、新聞內容組成

1、標題

2、導語

3、主體敘述

4、背景應用

5、結語

三、新聞結構

1、金字塔結構。
2、倒金字塔結構。
3、并列式結構。
4、自由式結構。

四、新聞寫作的原則

1、真實性

2、客觀性

3、及時性

4、準確性

五、企業信息與新聞的區別

1、什么是信息？
2、信息的基本特征
（1）客觀性。
（2）價值性。
（3）時效性。
（4）共享性。
（5）可開發性。
3、信息的應用
（1）供領導決策使用。
（2）具有指導工作的作用。
（3）供行業和企業間學習與交流。
案例解析

（1）東方煙草網： “種煙比以前輕松多了”文章選題特點

（2）新安晚報“燭光行動”的內容策劃思路
第二講 企業文章采寫基本要求

一、新聞寫作要求

1、新聞意識

2、報道角度

3、選題策劃

4、采寫扎實

5、編輯精煉

二、企業新聞選題內容

1、身邊事

2、新鮮事

3、突發事

4、有趣事

5、生活事

6、好人事

7、典型事

三、企業報道形式

1、文字報道

2、圖片報道

3、視頻報道

4、微博報道

5、微信公眾平臺

四、企業報道傳播渠道

1、企業內部刊物

2、企業網站

3、報紙電視廣播

4、新聞網站

5、微傳播渠道

案例解析：

（1）湖北“黃鶴樓”：《“知”路行更遠》一文寫作手法

（2）福建：《“綠色娘子軍”全程服務煙農》的新聞意識
第三講 如何做好新媒體傳播

一、新媒體傳播特點

1、海量、碎片傳播

2、互動、分享、參與的特點

3、大V和意見領袖

二、新媒體傳播屬性

1、從精英傳播到大眾傳播

2、從媒體發布到人際傳播

3、從單向傳播到病毒式傳播

三、自媒體的出現

1、微博的媒體屬性

2、微信：私密朋友圈平臺

3、APP：掌中新聞互動終端

四、企業的媒體化融合

1、企業為什么要辦網絡平臺

2、媒體角色的轉換所需要的路徑

案例解析：

（1）百事可樂“把樂帶回家”

（2）龍潤茶莊的朋友圈傳播
第四講 新聞寫作實戰訓練

一、消息寫作

1、消息發現

2、采寫素材

3、消息的結構

4、消息的標題

二、人物通訊

1、選準新聞人物；

2、以事顯人

3、捕捉人物特點

4、描述要生動

5、注意細節描述

三、會議信息

1、梳理人們關心的內容

2、會議背景

3、參加的人員及規格

四、評論寫作

1、主題確定

2、文章立意

3、論證內容

4、觀點鮮明

5、結論

五、微博體寫作

1、文字簡練

2、語言風格通俗

3、情感要真摯

4、娛樂精神

5、善于講故事

6、適度結合熱點

7、多用疑問句

8、善用圖片

案例解析：

（1）耐克：奧運會上劉翔的《偉大時刻》微博報道

（2）廣西：《做個花瓶送煙草》的報道角度
第五講 新媒體傳播與網絡推廣

一、建立企業搜索品牌檔案

1、百度百科

2、百度知道

3、百度詞條和經驗的應用

4、百度指數使用

二、新聞文章的SEO優化

1、主關鍵詞設置

2、文章中長尾搜索的應用

3、標題制作

4、網絡標簽的路徑應用

5、與百度新聞源網站合作

三、企業微傳播

1、建立官方微博

（1）建立微群

（2）@目標人群

（3）話題設置

2、微信的圈子傳播

（1）朋友圈傳播

（2）漂流瓶使用

（3）尋找附近目標用戶

（4）徽信會員卡

3、企業APP傳播

4、電子郵件傳播

四、網絡炒作和病毒傳播

1、話題制造

2、視覺傳播

3、事件傳播

4、“水軍”灌貼

5、網絡互動

五、信息員團隊管理

1、采編手冊制作和要求

2、選題策劃制度

3、培訓點評制度

4、如何建立一支優秀通訊員隊伍