新聞稿寫作與品牌宣傳培訓

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課程大綱
新聞稿寫作
一.新聞稿寫作目的——有效宣傳

1. 吸引眼球——引起讀者的興趣

2. 要點明確——提高讀者的閱讀效率

3. 信息充分——易于讀者理解、接受

二.新聞稿寫作的基本行文邏輯

1. 論證（為什么）

2. 論證在新聞稿寫作中的運用

3. 歸納（是什么）

4.歸納在新聞稿寫作中的運用

三．下筆開篇——萬事開頭難

新聞稿開篇常見方式：

1. 敘述式

2.目的式/原因式/根據式

3.不定式

（1）名人言論

（2）場面描述

（3） 結論先行

四．謀篇布局——金字塔結構

1.什么是金字塔結構

2.為什么要用金字塔結構

（1）寫作的冰山理論：

（2）奇妙的數字“7”

3.金字塔的內部特征

（1）縱向關系

（2）橫向關系

① 論證順序

② 結構順序

③ 重要性順序

④ 時間順序

4.金字塔模式下的典型新聞稿結構

（1）開門見山

（2）交代緣由

（3）簡述過程

（4）強調意義

（5）合理展望

5.范文分享 病文改錯

五.新聞稿的結尾及提升——登高望遠

1.新聞稿的結尾常見范式

2.新聞稿的常用提升手段

n 直接講授

n 范文分享

n 教學互動

n 病文改錯

品牌宣傳

一、 品牌的含義

1. 什么是品牌

2. 品牌的內涵

（1） 視覺

（2） 產品/服務

（3） 形象

（4） 商譽

（5） 顧客

（6） 渠道

3．兩種截然不同的品牌觀

（1）以產品為中心

（2）以顧客/用戶為中心
二、 企業品牌的創立、宣傳

1. 品牌的創立/呈現

（1）尋找同行標桿

（2）確定品牌架構

（3）確定品牌愿景

（4）尋找傳播物

（5）提煉口號

（6）制定品牌手冊

（7）進行員工培訓

2. 公眾認知品牌的主要途徑

（1）媒體傳播

（2）企業網站

（3）特定的市場推廣活動

（4）企業內刊、宣傳冊和事務用品

（5）營業部/員工

（6）客戶的口碑

3. 品牌整合宣傳的“7度空間”

（1）VI視覺識別

（2）媒介宣傳

（3）廣告

（4）品牌專有活動

（5）互動式/網上行銷

（6）公關活動

（7）促銷

4. 品牌宣傳的“6大秘笈”

（1）“靶向射擊”，精準定位

（2）不要“傲視群雄”，但要“與眾不同”

（3）沒有好，只有合適

（4）將客戶的“感受”轉化為“偏好”

（5）客戶體驗是唯一的“標尺”

（6）不要忽略任何一個細節
三、金融業品牌推廣案例分析

——招商銀行“金葵花”的盛開之路
n 直接講授

n 案例研討

n 教學互動

n 現場演練