工業品銷售技巧提升特訓

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課程大綱
第一講：營銷的本質與銷售人員角色定位
一、營銷的本質及銷售人員角色定位
1. 營銷的本質
1）營銷與銷售的區別
2）營銷的整體概念
3）什么是市場營銷戰略
案例分析：costco為什么深受顧客青睞
2. 銷售人員角色定位
1）銷售人員在企業的價值
2）社會認知、自我認知、正面思維
互動模擬：作為銷售人員你的定位是什么，該如何做？
3. 超級銷售人員的職業素養
4. 超級銷售人員首因效應打造
二、超級銷售人員的職業心態
1. 成為企業最有價值員工的標準
1）六個標準
2）心路成長歷程的五個階段
3）改變心智模式、做好準備
4）做老板需要的“五匹馬”
5）準確定位、經營自己
6）互助的系統、價值鏈的系統
案例分析、游戲互動

第三講：銷售人員售前拜訪準備及如何挖掘客戶
一、超級銷售售前拜訪準備
1. 了解自己企業
1）行業競爭分析
a產業集中度
b市場占有率
c競爭對手分析
分析工具：波特五力模型、PESTEL分析法等
2）市場機會與能力分析
a SWOT分析
b 波士頓矩陣
3）營銷計劃制定
a銷售預測
b銷售計劃的內容與步驟
c銷售目標
工具：STP法、SMART法則
案例分析：某公司超級銷售人員的分析模板
2. 了解公司產品
1）你的公司及產品定位
2）公司產品的主要類別、價格及特性
3）公司產品的三個主要特點
3. 如何介紹公司及產品可以脫穎而出
1）開場的最佳時機
2）開場三句定乾坤
3）專業介紹有技巧
4）銷售工具巧妙用
現場模擬演練：角色扮演、現場話術設計、演練
工具應用：怎樣設計開場三句、FABE法則應用
二、超級銷售如何進行客戶挖掘
1. 鎖定客戶省時間
1）目標客戶尋找的常用六種方法
2）目標客戶分析及評估
三、發現客戶–客戶資料的收集
1. 客戶所在行業的基本情況
2. 客戶的公司體制
3. 客戶的組織架構
4. 客戶的經營情況
5. 客戶的財務支付情況
6. 客戶的內部資料
7. 競爭對手(產品 使用情況 滿意度)
8. 客戶近期采購計劃
四、發現客戶–客戶的篩選（是否有增長潛力）
1. 客戶所在行業的增長狀況
2. 客戶所在的細分市場的總需求量增長速度
3. 客戶在行業內的口碑
4. 客戶在其所在主要細分市場里市場占有率的變化
5. 客戶在財務支付上有無問題
案例分析：恒泰集團怎樣進行大客戶篩選剖析
五、了解客戶的基本需求
1. 客戶對供貨企業的要求
2. 客戶對產品品牌品質的要求
3. 客戶對供貨期的要求
4. 客戶價格的預算
5. 客戶對結算的要求
六、超級銷售如何進行客戶分析
1. 客戶購買行為及影響因素分析
2. 客戶的購買決策
1）認識客戶銷售中的四種角色
互動研討：大客戶人員構成是怎樣的
2）四種角色對大客戶銷售的影響
案例研討：不同客戶角色的影響力

第三講：銷售人員如何與客戶進行溝通及成交
一、銷售人員溝通技巧提升
1. 超級銷售高效溝通技巧
1）何為有效的溝通
2）溝通的定義、高效溝通的定義
3）卓越銷售溝通的四種態度
4）五種溝通風格的了解與分析
5）如何避開溝通的雷區
6）如何進行高效溝通技巧提升
工具：溝通風格小測更好的了解自己
二、銷售人員銷售技能提升
1. 了解需求—說服階段（銷售成功的關鍵）
1）什么是需求？為什么對方沒需求？需求的五大層次？
2）怎樣引導探尋客戶的需求
分析討論：客戶更了解自己的需求還是我們更了解他的需求？為什么？
2. 方案推薦—價值塑造（超級銷售技巧展示）
思考分析：為什么我們把產品的好處說得很清楚，對方還是拒絕？
1）“價值”的理解及與價格的關系？
2）客戶心中的價值等式
3）影響價值的三個關鍵因素
4）價值塑造的方式
a你能說出你產品的獨特價值嗎？
b提煉賣點——感知賣點——傳播賣點
c價值塑造的時空角原理
d價值塑造的提問藝術
案例分析：某公司超級銷售的成功之道
3. 成功案例—客戶異議處理及見證
1）臨門一腳、成功案例—成交達成階段
a臨門一腳的溝通技巧
b臨門一腳的成交技巧

第四講：超級銷售客戶關系管理
一、利益
1. 與客戶建立的最初關系–利益關系
2. 怎樣更好的維系
二、情感
1. 企業與客戶建立的相對穩定的關系
2. 情感建立的三個階段
三、理念
1. 企業與客戶基于長期合作而建立的客戶關系
2. 導入有利于客戶關系維系的雙贏\競合理念，幫助客戶成長
3. 為客戶提供額外的增值服務，提升其整體競爭力