企業品牌管理和品牌營銷

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課程大綱：
1認識品牌
1.1品牌詮釋
1.2品牌三個主要表現力
1.3品牌的構成要素
1.4品牌形象與品牌文化
2品牌管理特點與趨勢
2.1品牌五大點特點
2.1.1品質性
2.1.2價值性
2.1.3實力性
2.1.4延伸性
2.1.5可持續性
2.2品牌發展趨勢
2.2.1品牌管理科學化
2.2.2新時代品牌要求
2.2.3良好的社會責任
3品牌構建與管理
3.1品牌的結構
3.2細分市場與品牌定位
3.3品牌形象與品牌文化構建
3.4品牌管理組織體系
3.5360度品牌體系
3.6品牌評估與維護
4品牌整合營銷傳播
4.1品牌傳播符號與品牌溝通模式設計
4.2品牌文化與傳播策略設計
4.3品牌傳播路徑設計
4.4品牌傳播模式設計
4.5品牌傳播與產品傳播策略整合
4.6營銷策略與推廣策略整合
4.7企業子、副品牌傳播模式
5新媒體的品牌傳播
5.1新媒體傳播模式與特點
5.2新媒體下品牌與網民關系
5.3策劃新媒體的品牌大眾化傳播
5.3.1品牌爆點傳播
5.3.2品牌形象傳播
5.3.3品牌IP傳播
5.3.4品牌可視化傳播