數字化時代的跨界營銷

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課程大綱
第一講 數字時代下的跨界營銷
一、數字化時代的營銷之變
1.消費行為模式的改變
2.從媒體到自媒體時代
3.4P也是4C,最終是企業生態時代
例：腦白金、新世相、小米
二、新消費群體下的”跨界“營銷
1.新消費群體消費觀
2.跨界引領中國消費的新時代
3.新消費形態下的跨界營銷浪潮
案例：長案福特、史密斯、阿迪達斯、耐克
三、數字時代下的傳統企業出路
1.標桿企業的困境
2.50%企業將正在死亡，傳統企業的4種死法
3.跨界思維是突破企業發展的關鍵
案例：Belle鞋的反思
例：柯達、SONY、松下、京東、美團、海爾

第二講 跨界營銷思維與實施原則
一、跨界營銷思維
1.跨界思維=策劃思維
2.流量思維
3.大數據思維
4.小快魚拯救大慢魚思維
案例：海信、蒙牛、蘇寧、萬科
二、跨界營銷原則
1.知行合一原則
2.資源匹配原則
3.品牌疊加效應原則
4.消費群一致原則
5.創新原則
案例：紅星美凱龍、酒仙網、京東、麥當勞、魅族、太平洋咖啡、海瀾之家

第三講 企業如何制定跨界營銷策略
一、跨界營銷策略
1.跨界營銷的基點：用戶體驗為中心
2.產品跨界策略
3.服務跨界策略
4.渠道跨界策略
5.行業跨界策略
6.創意跨界策略
7.企業文化跨界策略
案例：UBER、海綿寶寶、康師傅、本捷航空、遠洋地產、雀巢咖啡、加多寶、星巴克
二、跨界營銷的引爆點
1.傳播地域跨界
2.傳播對象跨界
3.傳播媒介的跨界
4.傳播形式的跨界
5.傳播內容的跨界
案例：Zippo、LG竹鹽、《咱們結婚吧》、周大福、華潤萬家、衣戀

第四講 跨界營銷的識區
1.把跨界當轉型
2.延伸跨界邊界
3.定位不準
4.”炒作“過度
5.忽視核心競爭力
案例：999、百度、娃哈哈、天力士、京都念慈庵、舒潔餐巾紙、俏江南