廣告媒體研究培訓

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課程內容：

第一章：廣告媒體研究緒論

兩個困惑

浪費的廣告預算浪費在哪

4P-4C

廣告在營銷中的位置

媒介在營銷傳播中的重要性

廣告的七大作用

媒體的作用

媒體計劃的內容

媒介計劃的一些重要觀念

第二章：行銷環境的分析

市場形勢與產品生命周期

廣告在各個產品生命周期各階段的作用

指數以及加權指數的運用

CDI與BDI的概念

CDI與BDI交叉檢視

第三章：媒體特性的把握

電波媒體與平面媒體特性比較

電視媒體的特性

廣播媒體的特性

報紙媒體的特性

雜志媒體的特性

戶外媒體的特性

網絡媒體的特性

手機媒體的特性

第四章：媒體量的評估

媒體量的評估的三個緯度

電波媒體評估：收視率調查的方法，怎樣全面看收視率；開機率，收視人口，收視率；觀眾組合等

印刷媒體評估：印刷媒體的評估基礎

戶外媒體評估：戶外媒體評估的兩個角度

網絡媒體評估：網絡媒體的評估基礎

媒體投資效率評估：千人成本、收視點成本以及二者的綜合運用

第五章：媒體質的評估

案例分析

為什么要進行質的評估

質的評估常用的五個項目：接觸關注度、干擾度、編輯環境、廣告環境、相關性

媒體量與質的綜合評估

第六章、媒體環境分析

電視的現狀，央視與地方衛視的競爭

央視黃金時間段的招標

報紙的概況

報紙面臨的困境，怎樣面對

雜志的概況

廣播的概況

交通廣播興起的原因

專業頻率與大眾化頻率的比較

網絡的概況

網絡的競爭環境

手機媒體的概況及贏利模式

第七章、消費者研究

什么是消費者行為，消費者行為的六大特點

消費者行為研究的主要內容

影響消費者購買行為的主要因素

消費者行為研究在營銷與廣告活動中的作用和意義

第八章、媒體與廣告創意

創意策略的要項

行銷目的

廣告扮演的角色

品牌定義

目標消費群

競爭

A點、B點

按鈕

支持點

第九章.廣告媒體投放的技巧

廣告媒介的選擇

廣告媒介投放的誤區

廣告媒介的有效性投放

選擇廣告媒介需要注意的事項