互聯網時代品牌建設與推廣方法

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【課程大綱】
第一課：升級理解品牌
1.品牌的定義
2.品牌建設的三大誤區
2.1品牌延伸誤區
2.2品牌形象論誤區
2.3生活方式品牌誤區
3.品牌建設的科學方法——七步打造超級品牌

第二課：品牌建設第一步：打造差異化的品牌定位
六大品牌定位方法，幫你構建碾壓性的競爭優勢，打造用戶必然購買的產品

第一節：升級理解品牌定位
1.什么是品牌定位
2.為什么要打造差異化的品牌定位
3.品牌定位的三大核心
3.1品類定位
3.2品牌定位
3.3品牌信任狀

第二節：品類定位方法
1.什么是品類
2.如何做品類定位
3.品類定位的兩個特殊點：抽象品類與偽品類

第三節：品牌差異化定位的六大超級方法
品牌定位1.0方法——十大品牌定位模版
1.十大品牌定位模版（科學極簡的品牌定位地圖）
2.四大品牌定位檢測清單——如何判斷品牌定位是否正確
案例：電動牙刷、美容儀、香薰機、血糖儀、定制西裝、復合維生素等
品牌定位2.0方法——價值極致
1.什么是價值極致化
2.價值極致化打造品牌定位的工具方法
案例：樂純酸奶2年從0到年銷2億背后的秘密
案例：小米生態鏈產品，單品上市一年銷售破10億背后的秘密
品牌定位3.0方法——價值對立
1.什么是價值對立
2.價值對立打造品牌定位的工具方法
案例：飛鶴奶粉如何通過價值對立絕境重生，爆發式增長
案例：神舟專車如何通過價值對立在專車市場后來居上
案例：比普通植物油貴3倍的魯花花生油，如何通過品牌對立快速攻占全國市場
品牌定位4.0方法——價值創新
1.什么是價值創新
2.價值創新打造品牌定位的兩大方法
案例：碧桂園如何通過價值創新逆勢增長
案例：云南白藥創可貼如何通過價值創新異軍突起
品牌定位5.0方法——品類定義
1.什么是品類定義
2.六大品類定義打造品牌定位的方法
案例：拉杜藍喬如何通過重新定義品類三年從500萬增長到4.7 億
案例：美國西南航空如何通過重新定義品類42年持續盈利
案例：Swatch如何通過品類定義獲得爆發式增長
品牌定位6.0方法——理解購買目的
案例：熊貓不走蛋糕如何建設超級品牌——2年實現從0到年銷2億
案例：志公教育如何建設超級品牌——一年實現300%的增長

第四節：品牌信任狀三大打造方法
1.品牌可信承諾
2.用戶自行驗證
3.第三方證明背書
案例：百果園、星巴克、六個核桃等案例解讀

第三課：品牌建設第二步：品牌定位<價值>可視化
兩大方法讓你的品牌瞬間秒殺用戶

第一節：品牌價值可視化智造產品靜銷力
1.1 微觀事物虛擬宏觀具像法
1.2 抽象概念關聯具象事物法
1.3 消費者認知洞察法——如何科學的做用戶調研
案例：公牛插座\復合肥\樂純酸奶\九陽電飯煲\高露潔等案例解讀
第二節：品牌價值沖擊力智造產品靜銷力
2.1 產品沖擊力設計方法
案例：樂扣樂扣\粉碎機\環保涂料\吸塵器\飛鶴等案例解讀

第四課：品牌建設第三步：打造直擊人心的品牌廣告語
1.廣告語超級法則——兩語三性法則
2.打造超級廣告語的兩大角度
2.1使用銷售用語打造超級廣告語
2.2使用顧客用語打造超級廣告語
3.打造超級廣告語三大原則
3.1可信性
3.2競爭性
3.3傳染性
案例：天圖資本、勁霸男裝、八馬茶業等案例

第五課：品牌建設第四步：打造超級品牌命名
一個好名字等于千萬廣告費
1.品牌命名的四個階段
2.品牌命名的超級方法
3.品牌命名背后的原理
4.好名字的兩大超級價值
5.差名字的弊端
案例：三只松鼠、孔雀城、等案例解讀

第六課：品牌建設第五步：打造超級品牌符號
1.什么是品牌符號
2.什么是超級符號
3.超級符號在品牌建設中的價值
4.打造超級符號的目的——打造品牌小記憶單位
5.超級符號的超級在哪里
6.構建品牌符號的五大路徑
案例：廚邦醬油、梅田醫院、阿迪達斯、美國滑雪隊等案例解讀

第七課：品牌建設第六步：品牌傳播
第一節：主動傳播——占領用戶觸點實現精準高效傳播
1.繪制用戶軌跡圖
2.選擇高價值觸點精準投放廣告
第二節：用戶傳播——如何驅動用戶免費幫你傳播
1.打造極致包裝
2.打造極致體驗
3.打造拍照神器
4.產品營銷化
案例：亞朵酒店如何通過打造極致體驗，讓品牌爆紅
案例：宜家如何通過打造極致體驗，讓品牌爆紅
案例：貓頭鷹餐廳如何打造極致體驗讓品牌爆紅