媒體投放和廣告效果評估技巧提升

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課程大綱：

一．媒介策略

什么是廣告媒介

媒介分類:

廣告媒介的類別和特點

廣告媒介的目標要素和評價指標

二．媒體投放技巧；

企業廣告投放三板斧

廣告投放的十大誤區

廣告的二十三大誤區

影響廣告預算的因素

影響廣告投多少的參照

媒介購買十大關系:

失敗廣告的八宗罪:

采用廣告媒體組合策略需要注意的是

媒體組合立體傳播效應

媒體組合策略的方式

實例：史玉柱營銷神話背后的10大廣告法則

三．廣告經理生存法則

廣告流程及步驟

媒體銷售的三種模式

廣告媒介行銷中給客戶提案的小技巧:

廣告媒介行銷中成功陳述的六個步驟:

品牌推廣的十大死穴

企業廣告經理生存法則

企業營銷策略可以從五個方面進行評估

企業投放廣告的八大策略

四．廣告投放情況的指標

廣告總量：

廣告時段：

廣告區域：

愉悅性指標;

可記憶性指標：

傳播性指標：

說服性指標：

告知性指標，

五．廣告效果評估

廣告效果評估的基本方法

廣告傳遞過程的研究

媒體投放效果什么關鍵

誰在影響廣告效果

企業廣告效果評估的方式及目的

廣告電視片關鍵的是什么

電視媒體的評估工具

實效媒介傳播應注意的五點

有效的媒介策略

媒介質與量的分析評估

市場的排序和選擇

傳統媒介角色與傳播效果評估

垃圾廣告”的八種表現

廣告中的四大常見謬誤

如何獲得佳媒介效果

實例一：男士電動剃須刀

實例二：快餐連鎖店

更多的實例

六．做好廣告的評估和總結

為什要尋找代理公司和如何尋找代理公司

廣告代理商取勝的四大板斧

尋求代理公司的八大標準:

國際4A廣告和中國4A廣告的區別

企業危機公關九大策略

記者新聞稿企業公關的十一大忠告

廣告策劃的誤區

七．中國廣告業面臨的危機和發展優勢

今天廣告業面臨著四個危機性問題:

中國廣告產業面臨的危機

當前中國廣告產業面臨的發展優勢:

八．廣告公司CEO十大成功要訣