中國移動廣告基礎與媒介應用

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課程大綱：

第一天 ：上午 廣告基礎：

一．廣告的概念

二．廣告的演進

三．廣告的功能；

四．廣告的分類及組織

五．廣告的調研與廣告心理

六．廣告目標與廣告計劃

七．廣告策劃與廣告創意

八．廣告表現與廣告媒體

九．廣告法規與廣告經營管理

案例：奧美（傳承與變革全球通品牌重塑傳播建議）

第一天 ：下午 廣告媒體素養

一．Source：廣告的來源

二．Message：廣告的內容訊息

三．Representation：廣告的再現

四. Literacy：廣告與品牌的媒介素養

五．廣告與傳播學原理

六．廣告與市場學原理

七．廣告與消費者行為

八．廣告與文化觀念