新媒體時代下企業新媒體運營與宣傳推廣

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第一篇：撥開云霧全方位解讀新媒體的現狀和趨勢

一、重新認識和定義新媒體
1、什么是真正意義上的新媒體
2、新媒體呈現出的5大特征
1)大眾麥克風時代的到來
2)全媒體格局形成
3)各階層實現網上平等對話
4)新媒體成為民眾利益表達的第一通道
5)新媒體成為突發公共事件的第一信息源
3、新媒體帶來的4大變化
1)用戶閱讀興趣變了
2)用戶消費場景變了
3)內容生產方式變了
4)內容服務方式變了
4、新媒體產業發展的5大趨勢
1)新媒體產業新巨頭崛起
2)5G、區塊鏈新產業將逐步落地
3)新媒體產業上市融資將更為便利
4)產業互聯網成為突破新方向
5)組織架構調整成為新趨勢
5、企業新媒體運營思考3個要點（LFC模型）
1)定位層
2)功能成
3)內容層 1h
第二篇：別有洞天多角度掌握新媒體頭部平臺的戰術

一、抖音
1、快速走近抖音
1)抖音推薦算法
2)抖音審核機制
3)抖音的用戶特征
4)抖音易熱門領域
2、抖音如何定位
1)賬號注冊階段需要注意哪些要點？
2)賬號定位階段如何確定平臺基調？
3)賬號蓄力階段如何把握平臺規律？
二、微信公眾號
1、賬號開通
1)個人公眾號與企業公眾號
2)訂閱號與服務號
3)公眾號后臺管理
2、內容創作
1)文章編撰
2)排版美化
3、數據管理
1)用戶管理
2)內容管理
三、快手
1、做賬號前，你必須了解的快手規則
1)發現頁以雙列Feed流形式呈現
2)快手具有很強的社交屬性
3)快手去中心化內容分發
4)快手流量分發主要基于用戶社交關注和興趣調控
2、快手內容定位
1)變現前景好
2)有比較大的漲粉潛能
3)可持續生產內容
4)垂直領域
3、快手的算法驅動
1)流量池分配
2)疊加推薦
3)熱度加權
四、視頻號
1、視頻號的功能
1)視頻號的創作形式是怎么樣的？
2)從視頻號的創作形式來看，我們可以發現其4個特點
2、企業為什么要重視視頻號？
1)視頻號直面微信11億用戶，并擁有黃金入口
2)視頻號可以打通社交關系鏈
3)與公眾號結合打造私域流量
3、企業該如何做好視頻號？
1)視頻號的流量推薦機制
2)微信視頻號內容發布規范
3)打造爆款視頻號內容的基本要素
4)視頻號操作注意事項 2h
第三篇：動如脫兔深層次掌握新媒體運營推廣的戰法

一、內容運營——是新媒體運營推廣的核心
1、抖音和快手為主的短視頻內容運營技巧
1)短視頻內容策劃
a.如何做好選題的難易程度
b.如何做好選題的方法
c.如何做好腳本設計
2)短視頻制作與工具
3)短視頻的發布技巧
a.發布時間
b.發布位置
c.標題的設計
d.封面制作
2、打造爆款視頻號內容
1)視頻號內容運營怎么做更有效？
a.視頻號上什么內容更容易火？
b.如何系統運營視頻號內容？
2)視頻號怎么漲粉？7個有效技巧
a.優質內容、統一的視頻封面
b.勤快更新、多出爆款漲粉
c.視頻文案引導
d.熱門話題漲粉
e.巧用評論區
f.朋友圈/社群/好友推廣漲粉
g.公眾號引導
3、微信公眾號運營攻略
1)如何做好微信公眾號的包裝與設計？
2)如何做好微信內容策劃？
a.內容規劃方面圍繞用戶畫像做選題
b.內容素材庫為持續更新內容提供支持
c.更新頻次和推送時間固化
3)微信公眾號如何做好運營推廣？
a.運營計劃——先選題，再創作
b.推廣計劃——優質推薦+驅動分享+拓展推廣+推廣矩陣
二、活動運營——是新媒體運營推廣的關鍵
1、活動運營的3個關鍵因素是什么？
2、活動運營首當其沖要做好活動分類
1)拉新活動
2)激活活動
3)留存活動
4)轉化活動
5)推薦活動
6)傳播活動
3、活動運營如何做好活動日歷？
1)S級別的活動
2)A級別的活動
3)C級別的活動
4、活動運營的標準活動流程
1）以PDCA為核心的指導思想
2）活動運營的4個實施步驟
步驟一：籌劃準備階段
步驟二：策劃設計階段
步驟三：上線跟進階段
步驟四：復盤后宣階段
三、用戶運營——是新媒體運營推廣的要點
1、用戶運營是什么？
2、用戶運營的核心是什么？
3、用戶運營的方法論是什么？
1)根據互動行為劃分
2)根據用戶屬性劃分
3)根據用戶價值劃分
4、如何創建用戶畫像？
5、用戶畫像的應用
四、私欲流量——矩陣賬號群和構建企業私域流量池
1、什么是離用戶最近的私域流量池載體
2、私域成交模型拆解與底層邏輯分析
1)【用戶定位】如何做好不同階段的用戶畫像
2)【產品結構】如何打造引流爆款和升單產品
3)【營銷觸點】如何打造產品的痛點,癢點,嗨點
4)【營銷觸點】設計營銷渠道組合拳，一個公式事半功倍
3、私域流量運營核心，建立私欲流量用戶體系
1)從0到1打造私域用戶體系:RFM及用戶生命周期管理
2)如何構建用戶體驗地圖:從體驗流程到用戶情緒
3)私域運營三板斧:引流、留存、裂變
4、如何才能做好私域流量的運營
1)如何做好引流？
2)如何提高轉化率？
3)如何設計合理的客單價？
4)如何提高復購率？
5、喜茶、茶顏悅色等案例剖析 4h
第四篇：快速精通
快速掌握Pr剪輯軟件 PR專業剪輯工具運用
1.為什么手機剪片這么方便的前提下，我依然強烈推薦你學習PR？
1.1 功能強大、家族聯動、插件豐富三大優勢，無可匹敵
1.2 Adobe家族的內部分工
1.2 我將如何和你一起，重新學習這款剪輯軟件（課程簡介）
2.初見，相識——帶你揭開剪輯軟件的神秘面紗
2.1 從準備一頓燒烤大餐讓你明白PR的剪輯工作流程
2.2 基本工作界面的認知
2.3 常用參數設置和快捷鍵設置
3.上路，發車！——用pr剪出你的第一個“專業”視頻
3.1 新建項目/使用預設
3.2 導入各種素材、建立軌道
3.3 拿起剪刀開始剪輯（剪輯工具）
3.4 試著調整畫面的大小和角度
3.5 加上一些文字吧
4.效率，速度——一些更高級的功能怎么用？
4.1 添加視頻煩過渡和音頻過渡
4.2 視頻速率及關鍵幀
4.3 修改視頻透明度
4.4 替換剪輯
4.5 嵌套的便用
5.精進，提升——從聽覺上討好受眾
5.1 認識音頻工作區
5.2 音頻的調整方法
5.3 音量、聲道音量、聲像器
5.4 音頻剪輯混合器 音軌混合器
6.升級，進步——從視覺上征服觀眾
6.1 導入項目文件及其他非編系統文件
6.2 項目面板深入和解釋素材
6.3 監視器入點出點的調整
7.潤色，提質——一定要做個“好色”之徒！
7.1 理解清楚兩個顏色模型，給調色打點基礎
7.2 調色的主要工具：lumetri調色面板了解—下
7.3 LUT是什么？怎么使用？ 3h
第五篇：如虎添翼
深層次掌握AE包裝軟件 AE專業包裝工具運用
1.界面布局和文件的基本操作
1.1 功能強大、家族聯動、插件豐富三大優勢，無可匹敵
1.2 Adobe家族的內部分工
1.2 我將如何和你一起，重新學習這款剪輯軟件（課程簡介）
2. 圖層的應用
2.1 從準備一頓燒烤大餐讓你明白PR的剪輯工作流程
2.2 基本工作界面的認知
2.3 常用參數設置和快捷鍵設置
2.4 你可能會最常用到的幾個剪輯工具
2.5 如何變身素材管理大師
3. 動畫制作基礎
3.1 新建項目/使用預設
3.2 導入各種素材、建立軌道
3.3 拿起剪刀開始剪輯（剪輯工具）
3.4 試著調整畫面的大小和角度
3.5 加上一些文字吧
3.6 如何巧妙利用關鍵幀
4.效果與預設的應用
4.1 視頻效果預設的計算順序
4.2 使用生成特效制作手繪描邊效果
4.3 自定義效果預設
4.4 自定義效果預設注意事項
4.5 課時60視頻動畫預設的用法
4.6 課時63視頻自定義復合參數預設 3h