短視頻與直播帶貨營銷數字化的利器

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【課程內容】

1 短視頻直播 1.各大短視頻直播平臺特點及區別
2.短視頻直播在互聯網營銷中的應用
3.抖音的平臺規則及算法模型
4.視頻號運營邏輯及項目管理 了解短視頻直播平臺
2 個人IP打造 1.為什么需要個人IP
（1）未來的商業需要個人IP
（2）個人IP與企業IP的統一
（3）個人IP價值變現路徑
2.IP定位與人物設定
（1）定位
（2）IP設定
（3）明確IP強化要素
3.IP強化技巧
（1）六感設定
（2）IP強化要領
4.IP內容電商變現路徑
（1）IP電商=IP+IC+IT
（2）IC：知識性或方案型社群構建
（3）IT：電商系統部署：自媒體電商 破解個人熱情不足的問題，讓每個人深刻理解IP打造和IP呈現的重要性和未來的價值。

預計時長：40分鐘：講解20分鐘，任務訓練20分鐘
3 短視頻拍攝基礎 1.攝影的基礎知識
（1）硬件
（2）曝光三要素
（3）常用的操作模式
（4）測光
（5）白平衡
（6）曝光補償
（7）景深
（8）存儲
（9）拍攝手法
（10）構圖
（11）光線
2.不同拍攝主體的拍攝技巧
（1）風光拍攝的技巧
（2）產品拍攝的技巧
（3）人物拍攝的技巧 拍攝基礎
3 短視頻拍攝與剪輯 1.短視頻的界定
2.短視頻的拍攝技巧
（1）設備
（2）光線
（3）分辨率
（4）主體
（5）腳本策劃及演繹
（6）布景
（7）拍攝技巧
3.短視頻轉場技巧
（1）空白轉場
（2）滑屏轉場
（3）黑屏轉場
（4）遮擋轉場
（5）其他轉場技巧
4.短視頻剪輯技巧
（1）剪輯工具
（2）剪映的應用
（3）平臺對剪輯的要求
5.爆款短視頻打造
（1）平臺要求
（2）爆款破拆的方法
（3）爆款打造 掌握短視頻的拍攝和剪輯技巧

1、完成直播預熱短視頻拍攝
5 直播帶貨的技巧 1.直播帶貨的整體邏輯
2.直播活動策劃
3.直播間
（1）線下直播間
（2）線上直播間創建
（3）OBS推流與虛擬直播間
4.直播選品
5.直播腳本
6.預熱引流
（1）素材制作
（2）素材分發
（3）裂變引流
7.直播演繹
8.直播運營
9.產品講解
10.用戶分層
11.直播復盤
【案例】朱珂瑤直播案例剖析
【案例】四川電信的直播帶貨案例剖析 掌握直播帶貨的核心技巧
6 掌握爆款直播破拆的技巧 1.案例搜集
（1）搜索的方法（算法、搜索、平臺等）
（2）數量：30個同行+10個相關+3個頭部
（3）素材庫（錄屏、下載和保存）
2.案例破拆
（1）直播要素組件
（主播IP強化、場控、人員、流程、互動、直播時長、時間、引導技巧、裂變技巧等等）
（2）直播流程
（3）繪制流程要素破拆表
（4）數據統計
（5）得到優質直播的標準
3.要素組合
（1）繪制自己的直播流程
（2）完善自己直播的要素標準
（3）形成自己的直播腳本
4.形成標準
（1）單個直播的標準
（2）月度直播數據統計
（3）形成自己的月度直播計劃 預計時間：3小時

方法講解：40分鐘

訓練：100分鐘（完成任務）

呈現：40分鐘
7 完成2小時的直播 1.直播間準備
（1）直播準備要素提煉
（2）直播準備的標準制定
（3）與標準答案做對照，找出差距
2.直播預熱
（1）預熱素材的制作
（2）預熱素材的推廣
（3）預熱社群及裂變
3.直播演繹
（1）運營配合
（2）主播IP強化（人設呈現）
（3）引流轉化
4.直播數據分析
（1）數據分析的邏輯
（2）數據分析模型
（3）數據分析報告
（4）直播復盤 講解：30分鐘

訓練：30分鐘
每個小組完成小組內部直播

實戰：60分鐘（3組*20分鐘）
臺上抽調小組完成直播演練

總共預計：2小時
8 制定月度直播計劃 1.反問：自己直播的目的
（1）引流
（2）轉化
（3）客戶服務
2.數據分析
（1）同行數據分析
（2）自己數據同比分析
3.挖掘需求
（1）提煉業務場景
（2）確定是否需要集中處理
（3）是否有必要采用直播方式
4.設計安排月度計劃
（1）確定直播內容
（2）直播排期 完成一個月的排期計劃。

總共預計時長：30分鐘