網絡營銷方案設計與執行

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【課程大綱】
一、品牌調性-傳播主線
1、品牌故事
2、品牌差異化
二、網絡營銷產品的分析
1. Swot分析
2. 核心產品推廣分析
3. 產品賣點分析到營銷節點布局
三、消費者網絡行為分析與布局
1、核心客戶群分析
2、消費的5W1H1D
3、消費者搜索行為分析與布局
四、傳播策略——網絡營銷三板斧
第一斧：搜索引擎營銷實操
1、搜索引擎SEM—教你少花錢辦大事
-搜索引擎的特點分析 -搜索引擎投放技巧 -投放內容設計
2、搜索引擎SEO—教你不花錢還能賺錢
-現場1萬個關鍵詞分析與設計技巧 -關鍵詞建站應用設計
-關鍵詞網站布局與優化使用技巧 -關鍵詞站外推廣優化使用技巧
3、營銷型網站—讓網站會說話，頁面轉化系統設計你
-營銷型網站技術要求 -網站公信力設計 -營銷型網站成交力設計
-營銷型網站傳播力設計 -營銷型頁面轉化力設計
第二斧：事件營銷-傳播利器
1、微博營銷—微力無邊
-微博營銷互動5原則 -微博營銷8大技巧 -微博輿情監測與應對策略
2、微視頻營銷—微style
-微視頻創意 -微視頻設計制作技巧 -微視頻傳播技巧
3、事件營銷策略—整合傳播
-論壇&sns營銷 -媒體營銷與公關 -市場合作與資源借力
第三斧：關系營銷操作工具與技巧
1、移動互聯網營銷—app
-APP傳播模式 -APP渠道廣告植入 -APP客戶精準營銷 -APP營銷——微電商
2、微創意—無所不能的二維碼膏藥貼
-免費二維碼制作 -二維碼創意設計 -二維碼傳播技巧
3、微信營銷—無微不至
-微信品牌客服與CRM策略 -微信內容設計與推送技巧 -微信營銷互動5力模型
-微信病毒傳播技巧 -微信活動營銷實戰模擬
4、全網營銷大數據管理
-數據化服務營銷 -數據化管理客戶 -數據化客戶營銷
五、推廣方案-網絡營銷執行步驟與策略
1、整合傳播策略
2、時間節點，方案推進計劃
3、雙線營銷模式搭建
六、網絡營銷執行方案實施建議
1. 先謀劃再行動
2. 在傳播中的品牌保護
3. 傳播預算與控制