線下門店如何利用新媒體精準引流

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課程大綱
案例１：傳統企業的抖音營銷策劃案例
案例２：傳統企業的新浪微博營銷案例
案例３：傳統電商行業的微信群營銷案例
案例4：中小企業的短視頻營銷推廣案例
一、認識新媒體
１、新媒體時代的營銷趨勢
２、新媒體的分類
３、企業做新媒體營銷的四個致命問題
4、新媒體平臺的３大陣營

二、新媒體營銷矩陣-線下線下流量渠道搭建開發
１、３大媒體渠道協同幫你走出線上線下的流量困境
１）４大類Paid Media(付費媒體)及引流特征
２）５大類Owned Media(自有媒體)及引流特征
３）３大類Earned Media(賺來的媒體）及引流特征
２、線下線上全員營銷體系的打造
１）找到并激活企業自有資源，通過人媒全員營銷
２）“５步法”打造全員營銷典型流程
３）案例：某地產企業全員營銷案例
３、終端場景的線上線下整合營銷
１）七大終端場景的應用案例分析
２）場景中容易被忽略的數據
３）案例：某快消品牌營銷戰略升級落地營銷

三、新媒體營銷之道與術
１、用戶畫像分析
1）用戶的分類和相應特征
2）用戶的六大消費成本分析
2、移動互聯網時代的用戶消費特征
1）個性化和社交化
2）體驗感和參與感
3）歸屬感
4）亞文化（屌絲文化）
3、用戶消費/營銷場景的設計
1）有哪些消費/營銷場景
2）學員分組實操：為公司某款產品設計用戶的消/營銷場景，要求３－６個消費場景
4、為用戶推薦什么樣的內容
１）什么樣的廣告內容打動消費者
２）為用戶推什么樣的內容
３）營銷型內容如何打造
４）內容素材哪里尋找
5、打造你的獵犬計劃
１）社會化媒體
２）獵犬計劃的3個關鍵點
6、社群的運營
１）為什么要建社群
２）社群的五要素
3）社群如何才能被激活
7、新媒體營銷活動策劃和設計
１）確定方向
２）定義目標
3）洞察引爆點
4）創意活動策劃
5）拋行方案
6）效果評估
8、實操：裂變海報的制作
１）撰寫直擊用戶內心的主題
２）包裝出用戶*的內容
3）讓用戶快速下單的內容
案例：銀川新百電器的一線銷售員工的培訓作品