企業轉型升級之爆品營銷

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課程大綱：
第一章 為什么要打造爆品？—得爆品者得天下
當今互聯網時代，要想成功必須做出爆品。有引爆市場的產品和策略—雷軍
舌尖營銷只是從外部借力，爆品思維才是真正的靈魂。—-西貝賈國慧
1、爆品的作用
1）提升銷售業績
2）獲取千百倍利潤
3）提升企業形象
4）增加品牌曝光率
5）迅速占領市場
案例：小米、蘋果、九陽豆漿機
網絡時代一款產品一夜之間就能引發市場熱潮，變成眾人追捧的爆品

第二章 什么是爆品？
我們想要的客戶早已經是別人的客戶。我們所需要的就是跟他們進行合作把他們的顧客變成我們的顧客。
1、爆品≠暢銷品
2、爆品5大特點
1）讓消費者尖叫的品質
2）引流潮流的功能
3）滿足消費者個性化需求
4）較高性價比
5）奪人眼球的LOGO
3、爆品5種思維
1）單品思維
2）用戶思維
3）長跑思維
4）品牌思維
5）粉絲思維
4、爆品必備屬性

第三章 如何打造爆品？
1、爆品思維
1）細分市場
2）找準定位
3）追求差異化
4）打造尖叫產品
2、找到客戶痛點
1）什么是痛點
2）痛點的2大類型
3）客戶痛點界定的2個原則
4）找到客戶痛點的5種策略
5）痛點的三個層級
案例：余額寶
3、制造客戶尖叫點
1）制造尖叫的法則
2）流量產品的2大特性
3）流量產品的推廣策略
4）如何制造尖叫
案例：海底撈、小米移動充電寶

第四章 如何打造爆點?
1、形成爆點4個1
1）為品牌設計一個記憶點
2）為消費者設計一個參與節點
3）為引爆設計一個事件熱點
4）為產品設計一個口碑傳播點
2、制造爆點的3大法則
3、爆品的4大定律

第五章 爆品如何定價?
1、不同價格對市場影響
2、定價的影響因素
1）客戶的心里價格
2）客戶對產品具體看法
3）競品對客戶的吸引力
3、爆品定價的6個策略
4、爆品定價的2個誤區

第六章 如何構建品牌壁壘?
1、品牌命名
2、品牌符號化
3、打造品牌個性
1）品牌年輕化
2）融入故事
3）產品稀缺性
4）互動式營銷
5）文化營銷