三位一體品牌法則培訓

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【課程大綱】
一、中國企業品牌發展面臨哪些問題？
1、中小企業品牌品牌建設的困惑
2、企業發展中品牌的誤區與分析

二、“三位一體”（EAB）品牌法則講解
1、找準企業的品牌方向與目標
2、掌握有效的品牌占位方法與工具
3、對階段性品牌執行成果做準確評估
4、掌握企業如何制定品牌工作規劃

三、中小企業如何找準企業品牌定位？
1、市場調研與行業分析
－目標人群的精準定位
－行業與競爭品牌的分析
－找準企業自身優勢
2、定位的方法
－占領思想比占領市場更重要
－要么第一，要么*
－心智五大特征
－十大定位策略解析
案例：手機、洗發水、空調、牛奶等品牌定位案例
工具：消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖
呈現方式：課堂練習——通過心智分析模型找出自己的差異化優勢

四、企業品牌建設中包括哪些企業形象？
1、企業logo的戰略思考
2、不可忽視的色彩魅力——色彩營銷
3、企業VIS系統的視覺規范有哪些
4、如何發掘企業的優勢，打造專屬視覺錘
案例： 5-8個中小企業品牌形象案例解析：地方政府區域品牌、農產品品牌、科技行業品牌、快銷品品牌、潤滑油行業品牌等；京東《紅的寄托》、快遞行業品牌案例、IT行業案例等
工具：品牌擇色秘籍、品牌logo設計六大法則、CIS系統
呈現方式：課堂練習——幫助學員找出2-3個適合企業的視覺錘元素

五、品牌的產品形象及包裝形象在企業品牌建設中發揮哪些作用？
1、做好包裝，給消費者購買的理由
2、產品包裝形象設計分析
－如何讓包裝幫你省去千萬廣告費
－產品營銷的加速器
－讓包裝成為你的銷售達人
－如何打造爆款包裝
3、企業形象三大傳播武器
－企業品牌宣傳片
－H5傳播工具
－企業宣傳PPT
4、如何打造BOSS品牌形象
5、解析企業環境形象的重要性
案例： 5-8個中小企業品牌包裝實戰案例解析；通過品牌升級助力海南一家企業三年躍居行業龍頭，銷量連續三年增長30%；將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場；幫助云南的企業設計高端的人參產品，推向*市場…..
工具：產品包裝設計八大法則
呈現方式：現場診斷——現場為3-5家學員企業診斷包裝案例并給出指導建議

六、如何發揮品牌傳播的價值？
1、整合傳播IMC解析
2、揭秘廣告背后的成交秘密
3、傳播的三大實用工具
－口碑傳播：讓別人說好才是真的好
－故事傳播：如何讓故事與消費者產生共鳴
－病毒傳播：瘋傳的秘密法則
4、讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
案例：凱迪拉克藝術大展；哈根達斯品牌傳播；聯合利華新品傳播；ZAMAN整合傳播；
呈現方式：課堂練習——現場為3-5家學員企業診斷品牌傳播策略并給出指導建議

七、讓品牌營銷助力企業快速發展
1、從需求到購買六步法
2、新時代下的新營銷
3、*品牌營銷的成敗關鍵點
4、掌握企業如何制定品牌工作規劃
5、學會五大營銷秘籍
－事件營銷：小故事大傳播
－口碑營銷：省錢省力效果好
－體驗營銷：效果超出你想象
－場景營銷：制造品牌聯想
－跨界營銷：讓品牌變道超車
案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、老鄉雞品牌傳播、農夫山泉品牌傳播等
呈現方式：課堂練習——帶領學員企業現場為自己產品設計出2-3種營銷方案

八、企業品牌執行落地的具體內容有哪些？
1、品牌這件事，先做對，再做好
2、《企業品牌落地執行自我檢測》講解
3、品牌執行落地結果與升級