企業品牌戰略布局攻略

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課程大綱
引言
案例：“大國重器”中看中國的世界之最
一、品牌之道
1.什么是品牌
2.什么是品牌資產
3.品牌意識如何建立
4.感知質量如何體現
5.品牌忠誠度怎么建立起來？
6.品牌聯系如何建立？
小組討論：你覺得寶鋼的品牌資產有哪些？
二、品牌形象系統
1.什么是品牌形象
2.注意！品牌形象陷阱有哪些？
3.品牌形象的結構
4.價值主張如何提供？
5.品牌意識如何建立
小組討論：對于中鋼邢機，哪些元素可以用做品牌形象的一部分？產品范圍、產品屬性、質量/價值、用途、使用者、原產國、組織屬性、本地還是全球、品牌個性、品牌與顧客的關系、視覺形象、品牌傳承？
三、 品牌個性
1.品牌個性如何測量
2.如何塑造品牌個性
3.為什么要利用品牌個性
4.品牌個性與使用者形象
5.為什么品牌個性是可持續優勢？
小組討論：對于中鋼邢機來說，目前客戶或合作伙伴如何感知你的品牌個性的？在5大個性維度中，哪個最貼切？15個方面中哪一個描述最精準？
四、 品牌形象如何實施
1.品牌定位是什么？
2.如何在執行中實現卓越？
3.追蹤？大數據時代的杰作
4.戰略品牌分析
5.品牌形象與定位的力量
小組討論：中鋼邢機的核心形象是什么？品牌形象中的著力點有哪些？
五、品牌的“論持久戰“
1.為什要改變形象、定位或者執行？
2.為什么成功地保持一致性會更好？
3.保持一致的“蜀道之難“
4.搜索青春的源泉
小組討論：評估一下中鋼邢機目前品牌的定位及執行方案，他們是否經過很好的構想？他的優點和確定有哪些？效果如何？
六、品牌的推廣
1.整合營銷傳播的全景圖？
2.對企業用戶推廣的絕佳方式是什么？
3.大數據時代如何做好精準推廣和效果*化？
4.如何評估推廣效果？
小組討論：如何在大數據的指導下，利用新媒體將中鋼邢機的推廣做到*化？