電力企業如何做品牌管理和建設

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課程大綱
一、什么是企業的品牌戰略
1.什么是品牌
2.什么是品牌資產
3.品牌意識如何建立
4.感知質量如何體現
5.品牌忠誠度怎么建立起來？
6.品牌聯系如何建立？
案例：法國電力公司
小組討論：Interbrand排名第一的蘋果公司的品牌建立和累積的過程，他對于我們公司的重要啟示有哪些（5條）？
二、品牌形象系統
1.什么是品牌形象
2.注意！品牌形象陷阱有哪些？
3.品牌形象的結構
4.價值主張如何提供？
5.品牌意識如何建立
小組討論：設計一個品牌的形象系統，并思考如何才能保持統一和延續？
三、 品牌個性
1.品牌個性如何測量
2.如何塑造品牌個性
3.為什么要利用品牌個性
4.品牌個性與使用者形象
5.為什么品牌個性是可持續優勢？
案例：1、可口可樂迪拜案例
2、 沃爾沃重卡上市
3、信昌（CAT）金融
小組討論：我們的品牌個性是什么？在人工智能時代，這些特性是否要進行修正？
四、 電力企業品牌形象如何實施
1.品牌定位是什么？
2.如何在執行中實現卓越？
3.追蹤？大數據時代的杰作
4.戰略品牌分析
5.品牌形象與定位的力量
案例：意大利電力公司新品牌推廣
小組討論：在我們品牌形象實施的過程中，遇到過哪些困難？我們是如何克服的？
五、電力企業的品牌的推廣
1.整合營銷傳播的全景圖？
2.對電力企業用戶推廣的絕佳方式是什么？
3.電力企業大數據時代如何做好精準推廣和效果*化？
4.如何評估推廣效果？
案例：1、瑞幸咖啡上市推廣
2、百威18年世界杯推廣
3、Oracle 電力解決方案
小組討論：如何在人工智能和大數據的指導下，為了將我們的品牌推廣的效果做到*化，我們還需要做哪些事情？