互聯網時代下的大數據營銷與應用

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課程大綱
第一部分：中國互聯網發展現狀以及和大數據有什么關系？
1.中國互聯網發展狀況
2.什么是大數據
a)大數據從哪里來
b)大數據有多大
c)大數據的落地技術
d)大數據的重要特性
e)大數據的產業鏈
討論：我們依靠什么方式獲取大數據最有效率？
第二部分：大數據對營銷的作用是什么？
1.什么是營銷，什么是大數據營銷
2.大數據對于產品研發作用
a)產品設計研發的過程
b)大數據對于產品研發的作用和影響是什么
c)互聯網思維對產品研發的影響？
i.個性化思維
ii.簡約化思維
iii.*化思維
iv.強迭代化思維
v.跨界思維
vi.平臺思維
小組作業：來設計一款產品，并且用數據證明他的合理性。
3.大數據對于定價的影響
a)定價有哪些誤區？
b)定價的數據來源
c)大數據時代的定價策略？
小組討論：結合大數據研究方法，制訂你設計產品的定價策略。
4.大數據時代的渠道管理
a)大數據背景下渠道結構的影響
b)大數據背景下對渠道的管控的影響
c)營銷渠道的4大創新思維
小組討論：你設計的產品的渠道策略及其管控策略。
5.大數據時代下的推廣管理怎么做
a)大數據時代用戶獲客模型
b)大數據時代市場推廣部的架構是怎樣的
c)裂變營銷怎么做
d)大數據時代如何做內容營銷
小組討論：結合內容及裂變營銷，制訂你設計產品的內容及裂變營銷策略
第三部分：大數據如何評估營銷效果？
1.大數據指導下營銷KPI的組成
2.制訂KPI應該主要哪些要點
小組討論：制訂你設計產品的KPI.