大型活動策劃與渠道推廣

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課程大綱
模塊1：整合營銷傳播活動是什么？
活動在整合營銷中的地位
活動策劃的類型
活動策劃的優勢
活動策劃的作用
案例分析：蒙牛《獨立日》植入整合方案
練習：您的產品要做品牌植入，您建議用哪個IP
模塊2：怎樣“煉”成好的大型活動策劃方案？
☆第一步：SWOT 分析
練習：用SWOT方式分析好奇和幫寶適
☆第二步：清楚營銷的目標
☆第三步：清楚大型活動的目的
☆第四步：如何挖掘目標對象需求
練習：看完飛鶴奶粉的案例，分析消費者的需求。
☆第五步：確定大型活動的預算
☆第六步：如何確定活動的時間點
☆第七部：有效的活動傳播組合
練習：設計30“的抖音視頻腳本
模塊3：你的活動真的成功嗎？活動的評估體系
☆活動預熱期間的KPI
☆活動現場的KPI
☆活動以后的KPI
☆NPS 是什么
模塊4：渠道拓展，你想好了嗎？
什么是“死亡迷宮”和他的代價
良性鋪貨的流程是什么
如何讓“分布率”優質成長
選擇有技巧
先后有訣竅
產品要聚焦
下貨勿貪飽
準備下水道
如何充分利用“商圈”概念
大數據的作用
練習：您的產品要在武漢推廣，您搶占市場的方案是什么
模塊5：細節決定成敗！不可遺忘的20個細節。
*對決：策劃年度一款新品的上市活動及推廣方案。