互聯網思維與傳統思維O2O的變革與融合

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【課程大綱】
第一章 無法抵抗的互聯網化轉型大潮
前 言 星星與教授的故事
第1節 互聯網思維PK工業思維
l 一男一女的10億元賭局
l 見識比知識重要
l 換操作系統與打補丁
l 已經開始的未來，再也回不去了！
第2節 互聯網思維與一場文化革命的到來
l 互聯網思維的起源
l 互聯網思維的本質
l 全面解讀3種典型的互聯網思維–用戶思維、*思維、跨界思維及案例分析
l 互聯網思維下那些成功的營銷范本
—黃太吉：一個賣煎餅果子的，怎么就成了互聯網思維的范本？
第3節 傳統門店領域競爭情報分析
l 實體門店領域競爭現狀
l 互聯網巨頭蠶食線下市場
l 消費者購物習慣向上轉移
第4節 傳統門店謀變的路徑與選擇
l 路徑1：固守既得利益
l 路徑2：向二三線沉降
l 路徑3：轉戰電商平臺
結論： 戰略機遇期，時代拋棄落伍者
第二章 電商沖擊下傳統門店的O2O變革
第1節 傳統企業電商模式選型與典型案例
l B2C模式與典型案例【案例】
l O2O模式與典型案例【案例】
l 媒體電商模式與典型案例【案例】
總 結：一場從零開始的游戲
第2節 傳統門店的O2O變革
l 電子商務會取代傳統零售嗎
l 傳統零售業門店功能的改變
l 案例1-銀泰數據模式
l 案例2-蘇寧超級店模式
第3節 打通O2O的天地之橋
l 5大橋梁打通O2O天地之橋
l 打造口袋里的營銷市場
第三章 互聯網思維與傳統企業轉型
第1節 互聯網思維三大法則及生存方式
l 法則之一：中間成本為零、利潤遞延
l 法則之二：功能成為必需、情感成為強需
l 法則之三：個人異端化、組織社群化
l 互聯網時代下生存方式：產品型社群
l 產品型社群的嘗試樣本–玩轉變量的邏輯思維實驗
第2節 互聯網思維與社群經濟
l 消費者群體的部落化與社群化
l 你憑什么讓消費者選擇你
l 工業思維的本質無法催生出真正的以客戶為中心
l 深度案例分析：尚品宅配——O2O模式的典型范本
l 從客戶到用戶
l 深度案例分析：PBA化妝品–如何借力用戶做APP營銷，創2小時賣1000萬佳績！
第四章 如何用互聯網思維做傳統門店O2O
第1節 傳統門店O2O的流量來源與營銷思路
l 一場網絡營銷對傳統營銷的持續性革命
l 我們的消費者都在哪兒呢
l 畫一張全網營銷地圖
l 強勢營銷與魚塘理論
l 那些年我們一起追過的“網絡營銷神器”
第2節 傳統門店如何玩轉微信營銷
l 微信草根號與公眾號的功能與價值
l 微信賬號推廣的13種方式
l 微信營銷的7大模式
l 模式案例及延伸案例
附件：在微信手機版上常用的3種輔助工具
結束：我是一切的根源！