旅游景區品牌化打造產品開發策略與盈利基因設計

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課程大綱

第一章2020年中國旅游行業8大發展趨勢
?趨勢1-內外因素放緩經濟發展步伐，旅游人數大不如前
?趨勢2-旅游行業利潤下降成必然，行業加速迭代
?趨勢3-鄉村旅游項目遲滯，高投入低產出，后繼乏力
?趨勢4-同質化項目與過度供給，將令網紅項目風光不再
?趨勢5-區域熱點仍有價值，風起西北控資源
?趨勢6-把握市場、精準營銷，跨界聯合與抱團發展成主流
?趨勢7-文旅融合崛起，旅游文創迎來風口
?趨勢8-資源為王向運營為王轉變，未來3年仍是流量為王

第二章 旅游景區經營6大問題與游客心理訴求分析
第1節 旅游景區經營中存在的6大問題
?焦慮與定力：多元風潮變幻下的戰略焦慮與戰略定力缺失
?需求與細化：旅游需求膨脹下的爆發式需求與細化規劃不足
?標準與差異：景區混沌化服務與游客個性化需求之間的矛盾
?服務與體驗：游客觀光中硬件布局與軟件服務之間的矛盾
?虧損與變現：景區經營中資源依賴與商業變現之間的矛盾
?品牌與流量：好山好水好人下的品牌訴求與流量引爆的問題未得解決
第2節 讀懂游客：游客行為模式與心理訴求分析
?說文解字：“游”之意義何在
?旅游觀光與休閑的3重審美對像：山水、歷史與市井
?觸發游客產生旅游行為的4重心理動機：逃離、向往、異質生活與新知
?不同類型下游客的行為模式與機動分析-親子游篇
?不同類型下游客的行為模式與機動分析-夕陽游篇
?不同類型下游客的行為模式與機動分析-情侶游篇
?不同類型下游客的行為模式與機動分析-自游行篇
?不同類型下游客的行為模式與機動分析-企業游學篇

第三章 旅游景區產品類型與產品線規劃方法論
第1節 旅游景區產品開發5大基本原則
?——焦點戰略與多元布局下的全域旅游【案例：唐詩之路】
?——景區功能背后的文化與價值引領【案例：拈花灣】
?——從單一功能與復合功能的延伸【案例：橫店影視城】
?——漸進式成長與螺旋式迭代下的生命周期【案例：烏鎮】
?——產業鏈布局與商業變現下的生態構造【案例：武夷山】
第2節 旅游景區產品線規劃方法論
?——資源盤點：自然、歷史、市井、政府、金融、人才
?——市場切割：旅游群體細化與主流需求滿足
?——主題定位：景區類型與品牌價值定位
?——功能布局：空間向功能、時間向功能（觀光+休閑+商業）
?——體驗規劃：價值交換空間設計思維下的內容生成
?——營銷設計：裂變式病毒傳播思維下的全渠道整合營銷體系打造
課堂實踐1：基于愿景需求，在現有基礎上進行景區產品線診斷，并全新升級產品價值鏈

第四章 四大旅游產品類型下的經營策略與盈利基因分析
第1節 主題樂園經營策略與盈利能力建設
?主題樂園4大主題類型：演藝類、文化類、科技類、未來類
?主題樂園盈利能力五大要素：空間位置布局:、客戶需求分析、以體驗為本的內容創作、工作人員與游客間的個體互動、成本/質量的平衡
?——相比于騎乘設備，游客更重視與在樂園與工作人員的互動
?——通過場景化的營造帶給顧客特殊目的地體驗
?經典案例解析1：迪斯尼主題樂園
?經典案例解析2：長隆水上樂園
第2節 鄉村旅游5大模式與各自運營策略分析
?阻礙鄉村旅游發展的三大問題 與六大瓶頸
?鄉村旅游5大模式：田園模式、民俗模式、科普模式、古鎮模式、康養模式
?5大鄉村旅游模式下的旅游群體切割、產品規劃、體驗設計與案例解析
?經典案例解析1：魯家村田園綜合體、蘭陵國家農業公園、藍城農莊小鎮
?經典案例解析2：坎兒井民俗園、高明藹雯教育農莊、平遙古城
第3節 網紅城市的特征、傳播模型與內容體系設計
?網紅城市的5大特征
?網紅城市品牌形象建設之4度傳播模型
?網紅城市品牌形象建設之內容設計模型
?經典案例解析1：阿拉善與越野英雄會
?經典案例解析2：郴州與小文青圣地
?經典案例解析3：西安年最中國
第4節 網紅景區的爆點思維與打卡點設計
?觀點：網紅景區是偶然的產物，并非規劃所得
?游客至網紅景區打卡的3重心理
?景區有可能被引爆成網紅的6大內容元素
?網紅景區運營中的4感設計
?經典案例解:1：湘西苗王城與古北水鎮
?經典案例解析2：玻璃棧道、吶喊泉、摔碗酒
課堂實踐2：基于景區資源與特定的營銷訴求，進行本景區的網紅打卡點設計

第五章 景區私域流量池打造與裂變式病毒營銷活動設計
第1節 景區私域流量池矩陣：朋友圈+微信群+抖音
?私域流量池打造邏輯：流量導入+流量沉淀+流量變現
?流量導入：以抖音為媒介，以視頻運營為手段實現流量導入
?流量沉淀：以朋友圈與社群為媒介，通過魅力人格與價值輸出為手段沉淀流量
?流量變現：聚合朋友圈，通過活動、產品與異業聯盟實現流量變現
?微信朋友圈帳戶裝修與文案表達（軟文寫作）
?微信社群的規劃定位、團隊建設與價值運營（如何保持社群活性）
第2節 景區裂變式病毒營銷活動設計路徑-以抖音為例
?-第1步：鎖定裂變人群（活動參與主體）
?-第2步：主題設計，立意高遠（引動內驅力）
?-第3步：挑戰賽內容要求（簡單可復制，且有自由發揮空間）
?-第4步：激勵機制設計（雙軌機制 階梯設計）
?-第5步：挑戰賽海報設計（文案+圖片 焦點化視覺設計）
?-第6步：全渠道信息發布與活動預熱（定向人群 全域覆蓋）
?-第7步：挑戰賽期間線下活動設計（雙向導流 制造話題）
?-第8步：沉淀粉絲和后續傳播
?第9步：效果評估與活動復盤
?Tips1：政府、學校、KOL資源借力
?Tips2：打ka點設計與樣板視頻發布
?Tips3：活動指標監測與風險控制
?Tips4：客服團隊配置與FAQ
課堂實踐3：基于既定營銷目的，設計一期具有裂變傳播基因的抖音挑戰賽活動
課程總結：成功源于系統，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！