短視頻時代個人IP與企業IP打造方法論

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課程大綱

第一章短視頻行業現狀與發展趨勢
第1節 短視頻行業發展現狀
?十年蝶變，行業邁向成熟穩定期
?短視頻突圍泛娛樂，趕超長視頻
?產業鏈及盈利模式成熟完善
?營收“三駕馬車”：廣告、打賞、電商
?內容生產：KOL馬太效應凸顯
?BTT瓜分頭部市場；抖音、快手雙雄爭霸
第2節 短視頻行業發展趨勢
?下沉市場依舊有3億用戶增長空間
?用戶特征：閑暇時間多，價格敏感
?影視：短視頻不短，攻占長視頻腹地
?游戲：渠道與研發，休閑與重度并舉
?電商：市場體量大，抖音快手各有千秋

第二章短視頻IP化人格打造8步法
第1節說文解字話IP
?什么是IP
?什么是個人IP
?品牌與IP之間的區別在哪里
?個人IP的4大類型與5種支線選擇
?——單體IP與群像IP
?——真人IP與虛擬IP
?——劇情型IP、產品型IP、知識IP、搞笑IP、技能IP
第2節個人IP打造的公式與路徑
?IP打造公式
?方法論1-定向人群 關系重構
?——IP的價值在于對特定人群施加影響力
?——客戶經理與客戶之間存在的4種關系可能
?方法論2-自我審視 資源盤點
?——IP的設定需與自身能力與資源相匹配
?——IP級人物的4重能力要求
?方法論3-定向領域 垂直深化
?——用有限的精力與資源把井打向地下一萬米
?——保持內容標簽一致性，多維度強化標簽
?方法論4-差異定位 對標競爭
?——基于競爭思維，避開正面對抗，占領心智
?——大VS小；陽VS陰；多VS少
?方法論5-標簽設定 8重設計
?——IP的標準之一在于標簽化，而標簽化源于多維度協同發力
?——視覺維度的4化設計
?——人格維度的4化設計
?方法論6-內容布局 6個方向
?——持續的內容輸出能力，既可有效曝光，亦可不斷滲透
?——教程類、曬圖類、勵志類、吐槽類、劇情類、炫技類
?方法論7-平臺選擇 數據復盤
?——扎根一個平臺，輻射多個平臺，用數據指導運營
?——藍V認證，開啟數據復盤之路，用數據反推內容
?方法論8-廣域傳播 極限強化
?——建立廣域傳播矩陣，加速IP極限成長
?——抖音、快手、B站、視頻號、長視頻平臺
課堂研討：基于自身行業屬性與自身資源盤點，我們可以怎么來設計自己的個人IP？

第三章銀行企業級IP的打造與運營思路
第1節 企業IP與代表性案例
?文娛IP、個人IP、企業IP的同與不同
?企業IP的價值與代表性案例
?——白酒企業IP-江小白
?——零食企業IP-三只松鼠
?——小家電企業IP-小熊電器
?——電商平臺IP-貓·狗·豬·象
第2節 企業級IP打造邏輯與運營路徑
?第1步：企業IP的打造，從客戶底層價值訴求開始
?——不同客戶群體，底層價值訴求不同，IP設計方向則不同
?——深度思考：小微企業主、中產家庭、職場白領、寶媽寶爸、藍領工人、銀發老人等不同群體，TA們的底層價值訴求是什么
?第2步：基于客戶底層價值訴求進行IP形象符號化設計
?——動物形象符號化
?——卡通形象符號化
?——真人形象符號化
?第3步：為符號化的IP形象進行世界觀的賦予與人物小傳設計
?——IP是情感的連接器，自有其世界觀、人生觀、價值觀
?——設計人物小傳，讓IP有血有肉有故事
?第4步：基于“人性”的IP構建，實現IP內容化
?——立足產品、依托IP形象，進行故事演繹、文案制作、海報設計
?第5步：基于“人性”的IP構建，實現IP活動化
?——面向客戶，依托IP形象，開展主題化營銷活動、品牌活動、公益活動
?第6步：全渠道曝光，持續放大企業IP影響力
?——傳統媒體、網站平臺、新媒體介質全面發力，極限曝光
?第7步：多客群訴求下構建多個企業IP形象，打造企業IP家族
?——專家型IP形象、達人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……
?第8步：在IP形象成熟的基礎上，推出IP衍生品，豐富產品結構
?——多元產品結構的搭建有利于立體化滿足客戶價值需求
?——IP衍生品的推出讓傳統品牌形象更生動，更令人親近
?第9步：基于企業IP家族，推動廳堂網點的場景化升級
?——對銀行廳堂進行IP化場景設計，升級網點，重構價值交換空間，讓銀行廳堂網點變成強連接器，共建幸福共享時光
課程總結：成功源于系統，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！