抖音短視頻全流程運營密碼

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課程大綱
第一章 短視頻主流平臺分析與短視頻營銷布局4策
?數據說話：短視頻行業發展報告解析
?短視頻營銷主流平臺分析
?——抖音、快手、視頻號三大平臺發展現狀
?——抖音、快手、視頻號三大平臺差異分析
?短視頻營銷布局3策
?——第1策：抖音/快手/視頻號，全渠道布局，抖音先行
?——第2策：搭建金字塔三級營銷系統，以點帶面做團隊
?——第3策：打造IP化網紅人物，圍繞IP開展內容營銷
?——第4策：全媒體矩陣化布局，搭建新媒體營銷閉環

第二章 抖音短視頻帳號運營之定位規劃6步法
?第一步：基于客戶經理自身優勢，進行抖音帳號類型方向選擇
?——泛娛樂化帳號與垂直型帳號【案例賞析】
?第二步：基于運營主體，進行抖音帳號運營方向選擇
?——品牌型帳號、個人型帳號與馬甲型帳號【案例賞析】
?第三步：基于記憶點的需要，進行短視頻帳號IP人設類型選擇
?——6種單體IP、5類雙人IP、4種群像IP【案例賞析】
?第四步：基于不同IP人設，進行短視頻內容創作方向選擇
?——6種內容類型：知識科普型、產品種草型、主題劇情型
?——6種內容類型：才藝技能型、團隊文化型、品宣紀錄型
?第五步：基于表達需要，進行抖音短視頻內容呈現形式選擇
?——7種呈現方式：口播型、街訪式、訪談式、說唱式
?——7種呈現方式：模仿式、紀錄式、劇情式
?第六步：基于3大思維進行短視頻帳號主頁裝修
?——5種頭圖設計類型與注意事項
?——3類頭像表達形式與注意事項
?——6種昵稱設計類型與模版案例
?——帳號主頁介紹欄3大要素與注意事項
課堂實踐1：以小組為單位，通過團隊共創，輸出《**短視頻帳號運營方案》

第三章 抖音平臺算法與短視頻爆款因子揭密
?抖音算法初解-冷啟動&疊加推薦效應
?決定抖音短視頻是否打爆的4個官方指標
?——完播率指標解讀與有效提高完播率的5種方法
?——點贊率指標解讀與有效提高點贊率的1個底層邏輯與N個方法
?——評論率指標解讀與有效提高評論率的4種方法
?——轉發率指標解讀與有效提高轉發率的1個底層邏輯與N個方法
?爆款短視頻6大爆款因子
?——標題設計技巧【6種爆點標題設計套路】
?——封面制作技巧【4種封面設計剪輯技巧】
?——字幕設計技巧【2種高質感字幕剪輯技巧】
?——評論區運營技巧【3個評論觸發方向與評論區運營】
?——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】
?——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】
?在短視頻運營中，快速上熱門的5大策略
?——真善美策略、亞文化策略、熱門模仿策略
?——熱點異化策略、特效加持策略
?短視頻獲得流量加持的4個小技巧
?——參與話題#、強制叫醒@、網絡熱語、熱門音樂
?短視頻發布時間3大策略
?——常規內容發布時間、熱點內容發布時間、營銷節點發布時間
?短視頻運營團隊崗位配置
?——導演、編劇、拍攝、剪輯、運營、演員
?短視頻拍攝設備素材工具包

第四章 短視頻拍攝過程中必須掌握的知識與技能
?短視頻從創意到成片的5個環節
?構建短視頻內容體系的4段式場景構建法
?—— 一級人物場景、二級業務場景、三級行為場景、四級演繹場景
?構建短視頻內容體系的4大介入維度
?—— 一維內容、二維技術、三維人物、四維情緒
?短視頻腳本制作中涉及到的15個元素
?短視頻拍攝中必須掌握的14種構圖技巧
?——三分法構圖、水平線構圖、垂直線構圖、斜線構圖、曲線構圖
?——放射線構圖、三角形構圖、中央構圖法、棋盤構圖、對稱構圖
?——框架式構圖、緊湊式構圖、透視牽引構圖、無地平線構圖
?短視頻拍攝中必須掌握的5種景別知識
?——遠景、全景、中景、近景、特定
?短視頻拍攝中必須掌握的2類拍攝角度知識
?——縱向角度：仰拍、俯拍、平拍
?——水平角度：正拍、側拍、背拍
?短視頻拍攝9種運鏡技巧
?——推、拉、搖、移、跟
?——升降、環繞、、旋轉、甩
?短視頻拍攝中的4種轉場技巧
?——建筑物轉場、人物轉場、天空轉場、甩鏡轉場
課堂實踐2：通過上述拍攝知識的分享，運用上述技巧進行短視頻的腳本創作與視頻拍攝

第五章 裂變式營銷活動策劃與短視頻大賽
?裂變式病毒營銷的定義與特征
?裂變式病毒營銷的黃金3要素
?——病源體、易感人群、傳播渠道
?裂變式病毒營銷得以成功的6大屬性分析
?——社交貨幣、點式誘因、極端情緒
?——公共可視性、實用價值、故事性
?裂變式挑戰賽活動設計9大路徑與注意事項
?——第1步：鎖定裂變人群（活動參與主體）
?——第2步：主題設計，立意高遠（引動內驅力）
?——第3步：挑戰賽內容要求（簡單可復制，且有自由發揮空間）
?——第4步：激勵機制設計（雙軌機制 階梯設計）
?——第5步：挑戰賽海報設計（文案+圖片 焦點化視覺設計）
?——第6步：全渠道信息發布與活動預熱（定向人群 全域覆蓋）
?——第7步：挑戰賽期間線下活動設計（雙向導流 制造話題）
?——第8步：沉淀粉絲和后續傳播
?——第9步：效果評估與活動復盤
課堂實踐3：短視頻大賽活動方案策劃——基于營銷訴求，以課堂小組為單位，完成一套短視頻大賽的全流程方案設計
課程總結：成功源于系統，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！