藥企醫院短視頻運營活動設計與直播帶貨密碼

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課程大綱

第一章 藥企/醫院抖音帳號的定位、裝修與IP化人格打造
?重新認知：從公域引流到私域沉淀，抖音是個好工具
?抖音短視頻運營的本質——內容營銷
?抖音運營帳號定位前必須具備的3種思維
?——用戶思維：實現人群切割與價值定性
?——競品思維：用于區隔對手，建立辨識
?——矩陣思維：有效帳號布局，收割流量
?藥企/醫院抖音帳號裝修技巧
?——抖音帳號頭像設計注意事項
?——抖音帳號呢稱設計注意事項
?——抖音帳號簽名欄的設計
?——抖音帳號頭圖設計注意事項
?什么是人格化IP？藥企/醫院從業者為什么要打造人格化IP？
?——人格化IP的3個基本屬性與5大特征
?——打造人格化IP的3個關鍵注意事項
?——抖音帳號IP化人格打造6步法
課堂實踐1：根據自身角色進行IP化人格的打造，并據此進行抖音帳號裝修

第二章 藥企/醫院抖音短視頻運營之內容運營篇
?判斷視頻內容是否優質的4個維度
?爆款短視頻6大爆款因子
?——標題設計技巧【6種爆點標題設計套路】
?——封面制作技巧【4種封面設計剪輯技巧】
?——字幕設計技巧【2種高質感字幕剪輯技巧】
?——評論區運營技巧【3個評論觸發方向與評論區運營】
?——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】
?——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】
?短視頻快速上熱門的5種策略
?網民最喜歡看的9類短視頻內容
?構建短視頻內容體系的4段式場景構建法
?—— 一級人物場景、二級業務場景、三級行為場景、四級演繹場景
?構建短視頻內容體系的4大介入維度
?—— 一維內容、二維技術、三維人物、四維情緒
課堂實踐2：基于藥企/醫院產品特點與帳號運營主體進行抖音內容體系構建

第三章 藥企/醫院短視頻拍攝技術與腳本制作
第1節 短視頻拍攝與剪輯技術
?——短視頻拍攝中的5種景別
?——短視頻拍攝中的4種鏡頭角度
?——短視頻拍攝中的6種基礎構圖法則
?——短視頻拍攝中常用的11種運鏡技術
?——短視頻拍攝中的4種無縫轉場技巧
第2節 抖音短視頻腳本制作流程與模版
?——短視頻腳本創作的“3步走”策略
?——短視頻從創意到成片的5步流程
?——分鏡頭腳本涉及到的15個內容
?——分鏡頭腳本制作案例解析與模版展示
第3節 短視頻拍攝設備與視頻剪輯實踐
?短視頻拍攝與剪輯常用工具
?-高像素、大內存手機1部
?-1個或多個補光燈
?-手機支架
?-領夾麥
?-穩定器
?-剪映APP
?短視頻剪輯工具——剪映 基本功能說明
課堂實:3：通過短視頻腳本拆解，掌握短視頻拍攝知識，并完成一款短視頻的腳本創意

第四章 藥企/醫院抖音營銷密碼之短視頻大賽與直播寶典
第1節 抖音營銷密碼之裂變活動設計
?裂變式營銷主題創意的3個法則
?——價值法則、場景法則、關系法則
?影響裂變傳播的4個關鍵要素
?——病原體、易感人群、裂變海報、傳播渠道
?“抖音挑戰賽”概念初解
?抖音挑戰賽的3大類型、2大參與方式與8大內容玩法
?裂變式抖音挑戰賽活動設計9大路徑與注意事項
第2節 藥企/醫院抖音直播方法論
?抖音直播黃金三角——直播重構“人·貨·場”
?什么人適合做主播——主播素養3要素
?什么樣的內容受歡迎——直播內容3大流派
?如何布置直播間——直播間選擇3大場景
?抖音直播需要的硬件設施與直播間打造
?直播時，激發圍觀與購買的5大心理效應
?抖音三段式直播流程
?——直播前的10 準備工作與全渠道預熱引流方法
?——直播中的4項核心工作與6種爆場方法
?——直播后的3項復盤工作與8個其它注意事項
?直播間的人員配置與各項崗位工作要點
?不同規模下的直播團隊配置【低配、標配、高配、頂配】
?——主播人員的工作要點與注意事項
?——副播人員的工作要點與注意事項
?——場控人員的工作要點與注意事項
?主播日常話術5大模板——關注話術、互動話術、游戲話術、結束話術、逼單話術
?設計直播腳本的3個目的、2種類型、4個核心要素
?直播帶貨腳本設計涉及到的大體框架與流程細節
課程總結：成功源于系統，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！