鄉村振興戰略下的創業青年軍實戰訓練營

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課程大綱

第一章 鄉村振興戰略下的創業青年與銀行業務新邊界
第1節 鄉村振興大戰略下的青年創業畫像
?大勢-鄉村振興戰略推動青年創業風起
?數據-2019年新創辦企業700萬家
?主體-青年創客以22-32歲的大學生、農民及農民工為主體
?資金：半數啟動資金不足10萬，以個人和家庭積累為主
?困難：四大瓶頸制約青年創業快速發展
?——經營管理困難：缺乏專業的經營管理能力，資源整合能力匱乏
?——流量獲取困難：傳統獲客手段效能衰減，客流不足
?——業務來源困難：產品與服務銷售渠道單一，業務難做
?——資金流動困難：企業經營需要資金流動，儲備不足
第2節 銀行機構賦能青年創業，開拓金融業務新邊界
?銀行機構四大維度賦能青年創業
?——平臺賦能：搭建銀政企農平臺，助力青年創業資源整合
?——流量賦能：依托銀行龐大客戶基數，助力青年創業引流獲客
?——渠道賦能：依托銀行新媒體渠道，助力青年創客帶貨變現
?——資金賦能：定向設計創業金融產品，助力青年創客啟動躍遷
?各大銀行機構快速行動，掘金青年創客市場
?——汝城農商銀行：“青年創業貸”助力花卉美麗事業
?——“農商銀行杯”濉溪創業青年達人大賽啟動
?——盱眙農商銀行 大力支持農村青年創業
?——建陽：“青年主題銀行” 助力青年創業
?——高唐農商銀行：助力青年創新創業
?——鄒平農商銀行助力青年創業，建功圓夢新時代
?——長興農商銀行青創貸，打造“青年銀行”服務青年創業

第二章 青年創客銀行新媒體營銷作戰地圖
?正本清源說營銷
?——從“第一性原理”再論“營銷模型”
?銀行機構創客市場的新媒體營銷行動地圖
?第1戰：品牌驅動-解決心智占領問題
?——基于青年創客舉起“青年創客銀行”的大旗
?課堂研討：結合鄉村振興戰略，基于本區域青年創客市場分析，進行“青年創客銀行”的可行性研討
?第2戰：產品設計-解決價值系統問題
?——基于青年創客底層價值訴求，搭建金融與非金融產品系統
?課堂研討：如何基于青年創客的表層需求與底層需求，進行金融與非金融產品設計，搭建立體的銀行多元化產品結構
?第3戰：營銷策略-解決營銷拓客問題
?——建立新媒體矩陣，短視頻+直播+裂變活動，全面網羅客戶
?課堂研討：全面整合短視頻與直播平臺資源，圍繞裂變式營銷活動的開展，如何高效網羅青年創客客群
?第4戰：流量經營-解決私域營銷變現問題
?——企業微信社群化，實現存量客戶高效業務轉化
?深度洞悉：導致銀行存量客戶社群化經營失敗的2大底層因素
?課程成果輸出1：“青年創客銀行”金融與非金融產品結構設計

第三章 “青年創客銀行”抖音短視頻營銷路線圖與裂變式營銷活動設計
第1節 “青年創客銀行”短視頻營銷布局3策
?數據說話：短視頻行業發展報告解讀
?短視頻營銷主流平臺分析
?——抖音、快手、視頻號三大平臺發展現狀
?——抖音、快手、視頻號三大平臺差異分析
?“青年創客銀行”短視頻營銷布局3策
?——第1策：抖音/快手/視頻號，全渠道布局，抖音先行
?——第2策：搭建金字塔三級營銷系統，以點帶面做團隊
?——第3策：打造IP化網紅人物，圍繞IP開展內容營銷
第2節 “青年創客銀行”抖音短視頻營銷路線圖
?第1步：基于客戶經理自身優勢，進行抖音帳號類型方向選擇
?——帳號類型選擇1：泛娛樂化帳號； 帳號類型選擇2：垂直化帳號
?第2步：基于帳號運營主體不同，進行抖音帳號運營方向選擇
?——運營方向選擇A、企業型帳號；B、個人型帳號； C、馬甲型帳號
?第3步：基于不同客戶屬性和客情關系訴求，進行抖音帳號IP類型選擇
?——銀行帳號常見的6種單體IP與代表性案例解析
?——銀行帳號常見的4種雙人IP與代表性案例解析
?——銀行帳號常見的4種群像IP與代表性案例解析
?第4步：基于不同IP人設，進行抖音短視頻內容創作方向選擇
?——銀行帳號常見的6種短視頻內容創作方向選擇與案例解析
?——知識科普型、主題劇情型、好物種草型、
?——團隊文化型、個人才藝型、資訊品宣型、
?第5步：基于業務營銷需要，進行抖音短視頻內容呈現形式選擇
?——銀行帳號常見的7種短視頻內容呈現形式與案例解析
?——口播型、說唱型、訪談型、街訪型、
?——模仿型、演繹型、紀錄型
?第6步：基于3大思維進行青年創客銀行抖音帳號主頁裝修
?——青年創客銀行抖音帳號主頁裝修要點與案例解析
?——3大思維：用戶思維、競品思維、產品思維
?——短視頻帳號裝修4架馬車：頭圖、頭像、昵稱、介紹欄
?第7步：基于某種營銷訴求，完成短視頻腳本的制作
?——短視頻創作流程：主題、框架、細節、腳本、拍攝、剪輯
?——短視頻腳本制作：主題、內容、人物、環境、運鏡、臺詞、BGM……
?第8步：基于短視頻腳本完成短視頻的拍攝與剪輯
?——短視頻拍攝與剪輯中需要用到的知識、工具與套用模版
?——14種構圖法、5類景別、縱橫角度、9種運鏡、4種轉場……
?第9步：發布短視頻，并植入爆款因子，引流聚粉
?——抖音短視頻冷啟動機制與4大優質視頻評估標準
?——短視頻9大爆款因子：立意、標題、字幕、封面、音樂、
?——短視頻9大爆款因子：特效、人物、場景、評論
?第10步：以為網點引流獲客為目的，進行短視頻大賽活動的策劃與實施
?——8大流程，策劃并實施一場具有病毒裂變效應的短視頻大賽活動
課堂成果輸出2：基于個人IP打造、短視頻內容系統搭建等知識的掌握，對青年創客銀行客戶經理的抖音短視頻帳號進行定位規劃，輸出《青年創客銀行客戶經理抖音帳號運營方案》
第3節 ”青年創客銀行“裂變式病毒營銷活動全流程設計
?第1步-鎖定客群：一個裂變式活動的主體參與者應當是唯一而具象的
?第2步-活動目的：品牌訴求、流量訴求、攬儲放貸訴求……
?第3步-主題定義：好的活動理念能激起參與者對美好生活的向往
?第4步-產品設計：用特定產品滿足特定人員的特定需求
?第5步-載體選擇：從一階到多階，活動載體混元而統一
?第6步-聯盟布局：優秀的聯盟合作可共享流量，更可加持“活動產品”
?第7步-激勵政策：雙軌制政策制定，指數級激勵誘導
?第8步-節奏控制：啟動、蓄勢、引爆、長尾、復盤，設計里程碑
?第9步-物料準備：文案、海報、視頻全流程設計
?第10步-人員分工：指揮系統、資源協調、外聯BD、QA客服、技術支持
?典型案例深度解析1：某行兒童財商主題裂變式營銷活動方案
?典型案例深度解析2：某行夏糧秋收主題裂變式營銷活動方案
課堂成果輸出3：基于裂變式病毒營銷活動策劃路線圖知識的掌握，利用新媒體工具，圍繞青年創客群體進行營銷活動設計，輸出《青年創客銀行某主題裂變式營銷活動方案》

第四章 青年創客銀行個金業務的開展與網點直播營銷策略
第1節 青年創客銀行個金業務網點直播營銷基礎知識
?基于主播身份的不同，銀行客戶經理直播的5種類型
?——客戶經理素人直播、銀行高管權威直播、銀政企農協同直播、
?——異業聯盟連麥直播、明星流量網紅直播
?基于直播內容的不同，銀行客戶經理直播的4種類型
?——個金主題金融直播、異業合作帶貨直播、
?——個人專長綜藝直播、創業專場賦能直播
?基于個金業務的屬性特征，客戶經理直播平臺的選擇策略
?——金融業務專題直播選自有平臺，異業帶貨可選第三方平臺直播
?直播是場秀，關注“人·貨·場”
?什么人適合做主播——主播素養3要素
?什么樣的內容受歡迎——直播內容3大流派
?如何布置直播間——網絡、燈光、聲麥、背景墻、道具及其它
?不同規模下的直播團隊配置——低配、標配、高配、頂配
第2節 青年創客銀行個金業務客戶經理網點直播路線圖
?第1步：個金業務產品準備與直播客群鎖定
?——1場直播，1類產品，1個人群
?第2步：直播主題的確定與直播目標設置
?——1場直播，1個主題，1+N個量化目標
?第3步：直播間崗位配置與嘉賓邀請
?——1場直播，主播、助播、運營、嘉賓，各有價值
?第4步：直播間流程設計與互動福利機制設計
?——專業的分享+福利化的互動活動，有利于直播成果轉化
?第5步：個金業務直播腳本制作與注意事項
?——直播腳本的框架設計與N個要素注意事項
?第6步：直播前的全渠道引流預熱
?——直播間引流預熱的6種常見渠道與海報/文案設計
?第7步：個金業務專題直播中的互動與活動設計
?——個金直播中的6大話術設計：開場話術、留人話術、互動話術、
?——個金直播中的6大話術設計：活動話術、產品話術、結束話術
?第8步：個金業務專題直播后的復盤與精進
?——直播后的3大復盤工作：崗位復盤、流程復盤、數據復盤
?第9步：直播間粉絲的魚塘化管理與關鍵動作
?——粉絲管理的3個魚塘載體：QQ群、微信群、視頻帳號
?——粉絲魚塘化管理關鍵動作：定位管理、價值管理、互動管理、歸屬感管理
?第10步：個金業務直播間引流到網點的注意事項
?——網點布置場景化+網點活動主題化+活動實施病毒化
課程成果輸出4基于個金業務網點直播全流程知識的掌握，在個金業務主題直播腳本撰寫的基礎上，輸出一份《青年創客銀行個金業務主題直播營銷運營方案》
課堂實踐：在個金業務主題直播腳本撰寫的基礎上，完成一場模擬化的個金業務主題直播

第五章 青年創客銀行存量客戶的社群化深度運營
?探源——導致銀行社群營銷失敗的2大底層原因
?青年創客銀行客戶沉淀系統之社群定位規劃篇
?——社群類型定位：4+3社群分類法
?——社群起名的3大原則與6種起名方法
?——社群的團隊管理與組織架構
?——青年創客銀行社群引流公式與6種引流策略
?青年創客銀行客戶沉淀系統之社群運營管理篇
?——互聯網時代網民行為模式背后的5大人性需求
?——社群運營中的6大管理工作：簽到管理、廣告管理、禁言管理
?——社群運營中的6大管理工作：信息管理、生日管理、沙龍管理
?青年創客銀行社群運營中的前置性互動設計
?——紅包簽到法、任務發布法
?——色子游戲法、話題互動法
?——詩詞大會法、投票決策法
?——有獎競猜法、主題打卡法
?青年創客銀行社群運營中的營銷性互動設計
?——識物猜價法與流程設計
?——知識科普法與流程設計
?——問候打卡法與流程設計
?——競價拍賣法與流程設計
?青年創客銀行社群營銷變現之線上變現
?社群科普變現法1——科普講座+知識問答變現
?社群異業變現法2——異業合作+綁定開卡變現
?社群活動變現法3——競拍活動+限時福利變現
?青年創客銀行社群營銷變現之廳堂變現
?第1步：社群活動引流到青年創客銀行廳堂
?第2步：青年創客銀行廳堂主題化場景布置
?第3步：青年創客銀行廳堂多元產品結構調整
?第4步：青年創客銀行大堂經理IP化人設服務
課程成果輸出5：：以小組為單位進行團隊共創，基于青年創客銀行網點實際情況，設計1份切實可用的《青年創客銀行存量客戶社群化運營方案》
課程總結：成功源于系統，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！