像央視主播那樣去帶貨直播

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【課程大綱】
第一課 大佬直播帶貨為啥總翻車?（3H）
一、CEO們開直播，主要是干什么？
1.純帶貨，兼刷品牌形象
2.翻車的董明珠的前車之鑒
3.產品開發角度考慮的業務試水

二、大佬直播更好看嗎？
1.容易陷入無聊圈
2.獲取些特殊信息
3.打折與讓利幅度
4.風險把控有難度

三、既然這樣大佬上直播還有什么意義
1.現在的廣告/代言人，越來越難選了
2.讓人看見一把手的力量
3.雇主品牌和影響力打造
4.可不能辜負大佬們賣力的演出

第二課 央視主播帶貨直播能力多可怕？（3H）
四、業務能力≠有文化
1.“央視男團”怎樣把直播變成“脫口秀”
2.綜藝男團怎么練成的綜藝脫口秀
3.官方的業務語言不受直播草根待見
4.才能學識在流量至上的時代里發光

五、修改臺本做好直播大佬的人設
1.從能力到實力展現的直播名稱
1)“小朱配琦”與“歐陽夏丹（下單）”
2)“央視boys”群口雜耍的個性標簽
3)瞬間記憶有如體度的“肌膚觸碰”
2.敲定直播目標和流程時間表
1)明確自己帶貨主題的想法
2)吸引你的觀眾從勾起好奇心開始
3)轉換專業語言為平實的生活語言開始
4)激發自己的興奮點轉換成多巴胺（快感）
5)確定目標-分析聽眾-準備產品-設計互動
6)直播的流程時間表避免成為人肉進度條
3.段子、順口溜、故事的預備
1)段子的萃取
2)順口溜或現場設計一個梗
3)通過一個故事展現自己的特點
4)拉近距離的自黑時要避免的坑
5)聯結、清晰、影響力和成功的故事

第三課 大佬線上直播巧取鏡頭感（3H）
六、景別感和對象、走動感
1.以景別命名的6種靜態鏡頭和10種動態鏡頭
1)與景別的鏡頭角度關系及運用
2)與景別的微相態勢關系及運用
3)與景別的視線分寸關系及運用
4)與景別的入畫出畫關系及運用
5)與景別的起幅落幅關系及運用
6)與景別的單雙三機關系及運用
7)與景別的正打反打關系及運用
2.對象感的三大類別
1)四大類型”和“一個關鍵”
2)小組討論：帶貨直播時如何建立正確的對象感？
3.三種鏡頭前的表演體系和走動感
1)斯塔尼斯拉夫斯基的體驗感
2)布萊希特的間離感
3)梅蘭芳的戲曲藝術體系

第四課 演練應對各種觀眾的實戰技巧（3H）
七、理解觀眾和我們如此不同
1.改變自己的風格比改變觀眾的評論要容易
2.理解觀眾視角和不同風格的觀眾特點和自己直播目的
3.認識到調整自己是建立信任關系的*方法

八、建立直播時的大佬權威感和信任度
1.約束自己的時代局限性表現出與觀眾類似的長處
2.調整自己的直播言行與觀眾建立信任
3.直播時建立信任的四大要素
4.呈現與觀眾的同理心來化解不同的聲音

九、直播演練
充分準備——輕松開場——明確需求——專業展示——支持回應——掃碼購買