新媒體之活動策劃實戰訓練

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【課程大綱】
第一講 活動策劃基礎
討論：
你見過哪些活動策劃案例？
活動策劃需要會哪些技能？
學習目標：
1.了解活動及策劃的概念
2.掌握活動設計流程及設計原則
3.了解活動設計思路及框架
一、活動的概念
二、策劃的概念
三、活動設計流程
四、活動設計原則
五、活動設計思路
六、活動策劃框架

第二講 活動策劃方案
學習目標：
1.了解活動方案法則
2.掌握活動策劃流程
3.掌握促銷、新聞、賽事活動
一、活動方案法則
1.5W2H1E
2.練習：微信活動方案
二、活動策劃流程
1.3個階段的步驟
2.實施計劃操作要點
3.活動執行操作要點
4.活動總結&匯報操作要點
案例：xx論壇8周年策劃案
三、慶典類活動
1.8周年活動方案
2.8周年活動安排
3.8周年活動總結
練習：周年慶活動
四、新產品活動
案例：惠普活動
五、促銷類活動
1.促銷活動點子
2.促銷活動案例
練習：五一促銷活動
六、賽事類活動
1.賽事活動特點
2.賽事活動案例
練習：做一場賽事類活動。
七、新聞發布
1.新聞發布會特點
2.新聞發布會種類
3.新聞發布會流程
4.新聞發布會案例

第三講 著陸頁基礎
學習目標：
1.了解著陸頁的概念及分類
2.熟悉著陸頁制作的過程及前提要求
3.掌握如何做著陸頁
一、什么是著陸頁
著陸頁&首頁
二、著陸頁的分類
1.產品銷售型
2.產品展示型
3.品牌解讀型
4.營銷活動型
三、著陸頁制作流程
1.三個階段操作
2.根據著陸頁制作流程，制作泳道圖
四、著陸頁制作前提要求
五、如何制作著陸頁
六、著陸頁策劃總結

第四講 著陸頁優化
學習目標：
1.了解營銷視覺布局
2.熟悉著陸頁內容及注意事項
3.掌握著陸頁優化
一、營銷視覺布局
二、著陸頁內容
1．著陸頁標題
2.CTA
三、著陸頁制作注意事項
1.設計
2．制作
3．數據
4．加分項
5．減分項
四、著陸頁優化
五、著陸頁案例分析

第五講 H5策劃與制作
學習目標:
1.了解H5傳播特性及常見的6種玩法
2.掌握如何提升H5的傳播力
3.掌握H5策劃案例分析
一、 解析H5傳播特性
1． 多媒體屬性
2． 跨平臺屬性
二、 企業常見H5的6種玩法
1、活動互動
2、品牌宣傳
3、產品介紹
4、小游戲
5、蹭熱點
6、人物故事
三、如何提升H5的傳播力
四、H5第三平臺制作
易企秀、MAKA，秀堂，兔展，人人秀，IH5

第六講 AXURE軟件操作
學習目標：
1.了解AXURE
2.掌握AXURE案例
一、 AXURE簡介
AXURE RP簡介-原型
二、 AXURE界面認識
AXURE RPl界面區域
1.工具欄
2.導航欄
3.模板庫
4.工作區
5.母板
6.屬性欄
練習：利用AXURE制作手動輪播圖\\標簽欄\\錨點\\app
三、 AXUREE界面操作注意事項
四、 AXURE PC端案例制作

第七講 廣告策劃
學習目標:
1.了解廣告的概念、分類及廣告法
2.熟悉寫文案前要知道什么及廣告文案的組成部分
3.掌握廣告標題，正文隨文寫作
一、 什么是廣告
二、網絡廣告常見分類
1.文字廣告
2.圖片廣告
3.視頻廣告
三、廣告文案的組成部分
1.標題
2.隨文
3.正文
四、寫文案前要知道什么
五、廣告標題
1.標題寫作的技巧
2.如何評估標題
六、正文寫作
七、隨文寫作
八、廣告法