數字化營銷思維的高效筑基

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課程大綱
第一部分：剖析預備篇 —— 數字化營銷思維的本質
一、“極冗余”的數字化時代，具備營銷思維成為基礎能力
1、本質：營銷職能的本質任務
2、類比：萬物眾人皆產品、每次溝通皆營銷
3、誤區：對營銷思維的兩大致命誤解
二、數字化時代的營銷傳播底層屬性
1、觸點碎片化
2、選擇豐富化
3、傳播社交化
三、數字化時代的營銷思維核心三要素
1、數字化營銷為什么能實現品效合一？
2、關注：引導用戶的主動注意
3、興趣：引發用戶的深度互動
4、口碑：引爆用戶的持續裂變

第二部分：方法策略篇 —— 數字化營銷思維三大核心要素”
一、數字化營銷思維之“主動注意”
1、用戶在關注階段的兩個典型規律
2、引發用戶真正關注的兩大組合拳：精準定位+誘人酬賞
3、營銷精準定位：3W6Q工具箱
4、營銷誘人酬賞：瞬間抓眼的三大營銷酬賞
二、數字化營銷思維之“深度互動”
1、用戶在互動階段的兩個典型規律
2、為什么傳統營銷的說服力越來越差？
3、同儕壓力效應：如何讓用戶說服用戶？
4、損益平衡效應：如何激發用戶的主動互動？
三、數字化營銷思維之“持續裂變”
1、用戶在裂變階段的兩個典型規律
2、造勢不如借勢：為品牌/產品構思超強傳播話題
3、社交貨幣效應：撬動大面積用戶的主動裂變
4、儀式行為效應：四大促進用戶裂變的儀式化要素