直達增長的品牌加速進化

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課程大綱
第一部分：策略思維篇 —— 深度數字化時代，品牌加速進化之“見”
一、深度數字化時代，品牌營銷環境的普遍挑戰
1、信息海嘯：信息量暴增的數字化時代
2、接觸碎片化：品牌記憶度不容易獲取
3、選擇豐富化：品牌忠誠度不容易形成
4、傳播社交化：品牌傳播度不容易控制
二、深度數字化時代的品牌加速進化路線圖
1、“用級-優級-癮級”：品牌加速進化的三大階段
2、“癮級”品牌的四大*：感觀印記+信任背書+產品體驗+人設故事

第二部分：實戰方法篇 —— 直達增長的品牌加速進化之“劍”
一、品牌加速進化起點：感官印記
1、癮級品牌的感官印記必要元素
2、協調度
3、統一性
4、具象值
5、圖騰化
二、品牌加速進化之重點：信任背書
1、用戶信任的兩大核心支柱
2、用戶證言：怎么表達才更有
3、高價值用戶證言的5種元素
4、品牌證言：怎么表達才能更有說服力？
5、極具打動力的品牌證言3大輸出技巧
三、品牌加速進化之焦點：產品體驗
1、癮級品牌的核心產品體驗AIR模型
2、AIR模型之外觀吸引層：如何讓用戶一眼愛上產品
3、AIR模型之交互操作層：順滑交互的五步檢索
4、AIR模型之功能實現層：兩類高價值功能
四、品牌加速進化之沸點：人設故事
1、用戶粉絲化與品牌人設的緊密聯系
2、極具商業價值的12種品牌人設模型
3、讓用戶持久心動的人設故事5元素
4、品牌價值觀：高于利潤+歸于群體+落于人性+融于產品
5、品牌對立面：引發用戶心智的錨點效應
6、品牌障礙物：一帆風順的品牌缺乏魅力
7、品牌成就點：切忌高大虛，最好小而美
8、品牌圖騰物：喚醒記憶+驅使行動+激發裂變

第三部分：行動輸出篇 —— 直達增長的品牌加速進化之“踐”
一、團隊有效共創：形成共識
1、信息條理化：創意的有序貢獻
2、信息邏輯化：方案的邏輯刪減
3、信息視覺化：思路想法的視覺化呈現
二、團隊“審判庭會議”：萃取結論
1、獲取：從“提問-回答”入手
2、檢驗：從“質疑-反應”深剖
3、評估：從“量化-評分”明確
三、團隊反思升華：沉淀成果
1、三暗坑：高效復盤需規避的三個暗坑
2、三叩問：高效復盤流程
3、下一步：馬上開始！