直達增長的數字化營銷實戰方法

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課程大綱
第一部分：策略思維篇 —— 直達增長的數字化營銷之“見”
一、“極冗余”的數字化時代，傳統營銷的“暗坑”
1、現象：傳統營銷致命的三大慣性行為
2、本質：營銷大環境與用戶群體屬性的不可逆劇變
二、數字化時代的營銷傳播底層屬性
1、觸點碎片化 —— 1.5秒現象
2、選擇豐富化 —— 心智占據原理
3、傳播社交化 —— 負成本獲客效應
三、數字化時代的營銷進化核心三要素
1、數字化營銷為什么能實現品效合一？
2、關注鉤 —— 引發用戶的真正關注
3、互動錘 —— 激發用戶的深度興趣
4、裂變鏈 —— 引發用戶的主動裂變

第二部分：實戰方法篇 —— 直達增長的數字化營銷之“劍”
一、直達增長的數字化營銷之“關注鉤”
1、認知導入：Look≠See≠Watch
2、引發用戶真正關注的兩大組合拳：精準定位+誘人酬賞
3、營銷精準定位：三叩問與3W6Q工具箱
4、瞬間抓眼的3類用戶酬賞
5、營銷讓用戶過目不忘的2個神奇要素
二、直達增長的數字化營銷之“互動錘”
1、認知導入：深度興趣=身份共鳴+互動體驗
2、為什么傳統營銷的說服力越來越差？
3、用戶畫像臉譜化：生動展現典型用戶，引發角色共鳴
4、用戶證言故事化：產生身份共鳴感的營銷殺手锏
5、用戶行為視覺化：讓用戶相互正向影響的完美工具
6、激發用戶在營銷中高效互動的典型手段
7、比拼類互動的設計
8、模仿類互動的設計
9、產品試用類互動的關鍵點
三、直達增長的數字化營銷之“裂變鏈”
1、認知導入：缺乏裂變的營銷，再熱鬧也低效！
2、高效營銷裂變3大支柱：火種用戶、傳播話題、刺激驅動
3、一個模型三大參數，精準定向火種用戶
4、造勢不如借勢：為品牌/產品構思超強傳播話題
5、社交貨幣：撬動大面積用戶的主動裂變
6、刺激驅動的4大用戶儀式化要素

第三部分：行動輸出篇 —— 直達增長的數字化營銷之“踐”
一、團隊有效共創：形成共識
1、信息條理化：營銷創意的有序貢獻
2、信息邏輯化：營銷方案的邏輯刪減
3、信息視覺化：思路想法的視覺化呈現
二、團隊“審判庭會議”：萃取結論
1、獲取：從“提問-回答”入手
2、檢驗：從“質疑-反應”深剖
3、評估：從“量化-評分”明確
三、團隊反思升華：沉淀成果
1、三暗坑：高效復盤需規避的三個暗坑
2、三叩問：高效復盤流程
3、下一步：馬上開始！