品牌競爭 錯位取勝

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【課程大綱】
一、學員企業現場品牌診斷與分析
1、品牌現狀分析
2、品牌問題診斷
3、核心問題講解
-品牌定位
-品牌形象
-品牌傳播
第一部分內容，根據企業品牌現狀，課程現場講師通過《企業品牌自我檢測表》為企業做全面品牌診斷與分析，幫助企業找出品牌建設中的問題，根據核心問題進行展開講解并給出解決方法與建議。企業學員帶著問題和解決思路深入學習本課程全部內容。

二、差異化是品牌的競爭力的核心
1、新時代、新人群、新定位
2、企業“異質性的同質化”分析
3、如何正確面對市場競爭
4、細分賽道的方法
5、揚長避短，將企業的優勢發揮到*
6、品牌價值分析
7、認清品牌知名度、美譽度，忠誠度
8、找到屬于你的文化載體，打造百年品牌
9、如何讓一句slogan吸引更多人關注
10、品牌的顛覆
-學會逆向思維戰略
-敢于創造新品類
-反傳統營銷思維
案例：可口可樂、星巴克、Mini Cooper、蘋果手機、紅牛、西貝莜面村等品牌案例
工具：消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖、品牌三圈定律、品牌命
名七步法

三、如何打造差異化的品牌形象？
1、好名字，讓品牌成功一半
2、品牌形象，不只是視覺那么簡單
3、如何打造經典的企業logo
4、VIS企業識別系統
5、如何打造超級IP
6、企業環境該如何打造
7、做好產品包裝創意，給消費者購買的理由
-如何讓包裝幫你省去千萬廣告費
-產品營銷的加速器
-讓包裝成為你的銷售達人
-如何打造爆款包裝
8、企業宣傳片、宣傳冊、PPT三大形象武器
9、如何打造品牌超級IP
案例： 8-10個中小企業品牌形象案例解析：吉林敖東制藥品牌案例講解；通過品牌升級助力海南一家企業三年躍居行業龍頭，銷量連續三年增長30%；將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場；幫助云南的企業設計高端的人參產品，推向*市場；地方政府區域品牌、農產品品牌、科技行業品牌、快銷品品牌、潤滑油行業品牌等、快遞行業品牌案例、IT行業案例等
工具：品牌logo設計六大法則、產品包裝設計八大法則、品牌擇色秘籍

四、如何讓品牌傳播發揮*價值？
1、解讀“整合營銷傳播IMC”
2、媒介策略：品牌傳播的成功秘訣
3、如何讓品牌故事與消費者產生共鳴
4、揭秘廣告背后的成交秘密
5、讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
6、品牌創造源源不斷的流量池
案例：凱迪拉克藝術大展；京東奢侈品眼鏡節、DS新車發布會、哈根達斯品牌傳播；聯合利華新品傳播；ZAMAN化妝品整合傳播；

五、如何做好品牌營銷？
1、從需求到購買的黃金六步法則
2、*品牌體驗營銷成敗的關鍵點
3、事件營銷：小故事大傳播
4、借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤
5、體驗營銷：效果超出你想象
6、場景營銷：制造品牌聯想
7、跨界營銷：實現1+1>2的傳播效果
案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、老鄉雞品牌傳播、農夫山泉品牌傳播

六、企業品牌執行落地的具體內容有哪些？
1、品牌這件事，先做對，再做好
2、《企業品牌落地執行自我檢測》講解
3、品牌執行落地結果與升級