品牌升級實戰訓練營

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【課程大綱】
一、企業所屬行業品牌現狀分析
二、學員企業品牌診斷與分析
1、品牌現狀分析
2、品牌問題診斷
3、核心問題講解
-品牌定位
-品牌文化
-品牌形象
-品牌傳播
第一部分內容，根據企業品牌現狀，課程現場講師通過《企業品牌自我檢測表》為企業做全面品牌診斷與分析，幫助企業找出品牌建設中的問題，根據核心問題進行展開講解并給出解決方法與建議。企業學員帶著問題和解決思路深入學習本課程全部內容。

二、品牌定位、文化及價值深度講解
1、企業品牌管理的普遍問題分析
-企業增長邏輯分析
-品牌、營銷、產品的關系解析
2、三位一體”EAB品牌建設法則
3、品牌加速器工具講解
4、市場調研與行業分析
-后疫情時代主流消費人群分析
-行業與競爭品牌的分析
-如何找準企業的差異化優勢
5、品牌定位的方法
-企業品牌定位策略分析
-消費者心智五大特征講解
-行業發展與品牌定位四個階段分析
-十大品牌定位方法解析
-品牌定位之三圈定律
6、如何讓一句slogan吸引更多人關注
7、企業成敗的三駕馬車：使命、愿景、價值觀
8、企業的品牌價值分析
9、認清品牌知名度、美譽度，忠誠度
10、找到屬于企業的文化載體，打造百年品牌
11、市場細分，成為行業獨角獸
12、品牌背書，快速取得消費者的信任
案例：中國聯通、花旗集團、可口可樂、宜家家居、臺灣富士康、星巴克、蘋果等多個品牌案例分享
工具：消費者畫像分析法、心智分析模型、SWOT分析模型、品牌認知分析圖、品牌三圈定律、品牌廣告語模型等

三、如何打造企業的品牌形象
1、好名字，讓品牌成功一半
2、品牌形象，不只是視覺那么簡單
3、如何打造經典的企業logo
4、VIS企業識別系統
5、企業環境的形象如何打造
6、企業宣傳片、宣傳冊、PPT三大形象武器
7、如何打造品牌超級IP
案例：吉林敖東、招商銀行、國正乾研集團、哈根達斯、德國福斯、周大福、香港大學、寶潔碧浪等多個品牌案例分享
工具：品牌命名七步法、品牌logo設計六大法則、品牌擇色秘籍、超級IP打造法等

四、讓品牌傳播發揮*價值
1、品牌整合傳播IMC講解
2、品牌傳播的成功秘訣
3、如何讓品牌故事與消費者產生共鳴
4、讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
5、品牌活動策劃與執行
6、解析立體式全網流量獲取密碼
7、做好內容傳播增強用戶粘性
案例：葛洲壩集團、京東集團、凱迪拉克、DS汽車、聯合利華、ZAMAN化妝品整合傳播、澳門威尼斯人、譚晶維也納演唱會、中國農業博鰲論壇等品牌案例分享；

五、如何做好品牌營銷
1、從需求到購買的黃金六步法則
2、事件營銷：小故事大傳播
3、借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤
4、體驗營銷：效果超出你想象
5、場景營銷：制造品牌聯想
6、跨界營銷：實現1+1>2的傳播效果
案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、喜茶、瑞士雷達手表、老鄉雞、農夫山泉、花西子等品牌案例分享

六、企業品牌執行工作講解
1、企業如何制定品牌實施規劃
2、品牌執行落地結果評估與升級
3、課程總結及現場答疑