企業品牌戰略三步曲

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【課程大綱】
提問導入：企業經營的目的是什么？企業靠什么生存和發展？企業持續成長的核心能力是什么？
一、什么是品牌以及品牌戰略？
案例導入：品牌logo識別
1、品牌及品牌的作用
－品牌的內涵
－品牌與產品的關系
－品牌分類
－品牌對企業和消費者的作用
2、品牌價值與品牌資產
－品牌價值——財務角度
－品牌價值——市場角度
－品牌資產三要素：知名度、美譽度、忠誠度
3、品牌戰略三步曲
－品牌價值規劃
－品牌整合傳播
－品牌價值提升
二、如何進行品牌價值的規劃？
案例導入：營銷（銷售）人員都要回答客戶的哪三個為什么？
1、如何進行品牌識別設計
－品牌識別的內涵與陷阱
－阿克的品牌識別模型
－品牌識別的內容與流程
2、如何進行品牌精準定位
－客戶心智模式
－品牌定位五步走
－品牌定位四維方法
3、如何設計品牌符號
－品牌符號設計六大原則
－品牌命名策略
－品牌標準字、標準色以及品牌口號的設計
4、企業品牌價值規劃復盤
－品牌定位復盤
－品牌符號設計復盤
工具： 客戶心智模式模型
小組討論：分析企業品牌價值規劃中的不足之處與改進之路？
三、如何全方位精準傳遞品牌價值？
案例導入：星巴克的品牌傳播
1、整合品牌傳播概述
－整合品牌傳播內涵
－整合品牌傳播原則
－整合品牌傳播流程
2、品牌價值內部傳播
－品牌價值內部傳播的內涵
－品牌價值內部傳播的內容
－品牌價值內部傳播的途徑
3、營銷活動與品牌傳播
－產品策略與品牌傳播
－價格策略與品牌傳播
－渠道策略與品牌傳播
4、促銷設計與品牌傳播
－廣告設計與品牌傳播
－公關策劃與品牌傳播
－銷售促進與品牌傳播
總結：企業產品有價值很重要，但更重要的客戶覺得企業品牌有價值。
四、如何實現企業品牌價值的提升？
案例導入：娃哈哈的品牌延伸與健力寶的品牌激活
1、品牌延伸與品牌授權戰略
－品牌延伸戰略內涵與分類
－品牌延伸戰略七步流程
－品牌授權戰略內涵、作用與風險
－品牌授權戰略五步流程
2、品牌組合與品牌聯合戰略
－品牌組合戰略六要素框架
－品牌組合結構分析方法
－品牌聯合的作用、風險與管理方法
3、品牌強化與品牌激活戰略
－品牌生命周期與品牌老化
－品牌強化與品牌激活戰略
小組討論：如何進行品牌延伸和授權？品牌組合和聯合？
五、現場收集的學員問題解答