打造世界一流營銷隊伍

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課程大綱

第一章 營銷管理流程及閉環規則
營銷創新——企業必爭之地
1、營銷給企業和個人帶來的價值
2、當下營銷三個特點
3、閉環的意義和評價標準
理解營銷價值，達成共識，大數據時代營銷如何與時俱進
案例分享：營銷方案

第二章 市場篇
1.1 宏觀微觀經濟環境
1.2 競爭力熱力圖譜Heat Map
1.3 市場份額SoW
歐美跨國五百強企業能夠開疆辟土，不是偶然。
3維度、1方案、3套工具（工具一：天時，順勢而為；工具二：地利，尋藍海工具；工具三：人和，降維打擊工具）、3案例分析、1實戰 (可選）

第三章 行業客戶篇
2.1 行業客戶采購模式Buying Behavior
2.2 客戶關心價值Value Proposition
2.3 客戶關鍵人物圖譜PM
30+行業模型、10客戶聚焦、1工具、1個PM（競爭差異化避免同質化競爭，工具介紹，需要課前準備）、1實戰（可選，需課前準備）、案例分析

第四章 組織篇
3.1 SWOT分析 （1+1>2）
3.2 群策群力CTS
3.3 業務部門BU
1組織、1CTS、25BU、1工具、1實戰（可選，需課前準備）
知彼知己，百戰不殆；不知彼而知己，一勝一負；不知彼,不知己，每戰必殆。

第五章 營銷計劃篇
夫未戰而廟算勝者，得算多也；未戰而廟算不勝者，得算少也。
4.1 業務拓展
4.2 市場
4.3 行業
1圖、1庫、3行、2工具、1實戰（可選，需課前準備）
案例分析：
案例分析：
實踐應用：

第六章 行動篇
5.1 業務單元BU
5.2 區域Region
5.3 團隊Team

第七章 執行篇
6.1 年度
6.2 季度
6.3 月度

第八章 反饋篇
7.1 客戶服務熱心CCRP
7.2 滿意度調查NPS
7.3 增值服務
實踐練習
帶領學員將工具應用在自身話題上，尋找出新的市場和賣點，產生新的營銷方案
案例分析：
實踐應用：
第九章 回顧和反思
用游戲的方式回顧所學內容
夯實所學
互動游戲