移動互聯時代如何打造強勢品牌

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課程大綱：
第一章 移動互聯商業本質與品牌營銷
一、移動互聯時代的商業與營銷本質
1、企業競爭的根本目標是什么？
2、企業營銷的本質是什么？
案例：北歐航空公司成功的啟示
案例：最近奔馳事件給我們的啟示
二、企業競爭發展的三個階段分析
1、工廠導向時代
案例：福特當年的自豪
2、產品導向時代
案例：可口可樂的尷尬
3、品牌導向時代
案例：沃爾沃的郁悶
三、什么是品牌與品牌營銷
1、科特勒的定義
2、本人的定義
3、品牌的構成要素
品牌=人＋責任+品質+服務+文化+傳播
4、品牌營銷時代的營銷環境分析
5、什么是品牌營銷
6、品牌營銷特征和優勢
7、品牌整合營銷傳播概念： “Speak With One Voice”（用一個聲音說話）即營銷傳播的一元化策略。
案例： 華為成功的啟示

第二章 移動互聯時代企業如何快速打造品牌，
成功實施品牌營銷戰略，提升品牌競爭力
一、企業如何成功實施品牌營銷戰略與品牌精準定位
1、品牌營銷戰略的內容
－品牌定位
－品牌命名
－品牌形象
－品牌傳播
2、品牌定位的方法
4、品牌定位的基本原則
4、品牌定位的六大誤區：
案例：加多寶的得與失
二、如何進行品牌形象的塑造
1、品牌形象塑造的原則
－品質是基礎
－文化是關鍵
－文化是情感
－情感要與消費者產生共鳴
案例：可口可樂的品牌情感與消費者
－文化的個性化
－品牌的人性化
2、如何突出品牌個性
－深厚的品牌文化
案例：星巴克的品牌文化力量
－獨特而顯明的品牌主張。
－人性化的廣告創意。
－真摯的情感訴求。
案例：VIVO品牌營銷的成功
三、移動互聯時代如何構建高效品牌整合傳播體系
1、品牌深度傳播體系的構建原則
－品牌要深入消費者心智才是有效的
－高效傳播是品牌飛翔的翅膀
－傳播必須深度化即品牌文化與消費者的深度溝通
－品牌深度溝通體系的理論基礎是深度營銷理論
－深度營銷理論概念與內涵：
2、品牌的深度溝通原則
－溝通從信開始。
－溝通從情開始。
－溝通莫忘老朋友。
－溝通的雙向性。
－溝通創造非凡的品牌體驗
－溝通為消費者創造價值。
案例：海爾熱水器案例
案例：可口可樂 “3A”和“3P”
3、品牌傳播途徑：
－品牌的廣告傳播
－品牌的公關傳播
－品牌的口碑傳播
－品牌的服務傳播
案例研討：深度解讀小米的品牌營銷的底層密碼