品牌戰略與品牌建設

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課程大綱
第一講：品牌的價值
1. 對市場而言
2. 對用戶而言
3. 對粉絲而言
4. 對公眾而言
5. 對企業而言
6. 對經銷商而言
7. 對企業家而言
8. 對管理者而言
9. 對員工而言

第二講：品牌的類別與相互關系
1. 區域品牌
2. 文化品牌
3. 商業品牌
4. 個人品牌
5. 品牌間的相互關系

第三講：品牌的溝通法則與效能
1. 品牌市場溝通的基本法則
2. 品牌市場溝通的三大規律
3. 品牌市場溝通的對象
4. 品牌市場溝通的主要效能

第四講：從品牌的市場溝通看商業的進化
1. 品牌市場溝通V1.0
2. 品牌市場溝通V2.0
3. 品牌市場溝通V3.0
4. 品牌市場溝通V4.0

第五講：品牌的建設工作
1. 品牌建設的工作內容
2. 品牌建設的工作分工
3. 品牌建設的工作進程
4. 品牌建設的費用組成

第六講：品牌的打造
1. 市場調研與品牌審計
2. 品牌定位
3. 品牌愿景、使命、目標、核心價值觀與品牌理念
4. 品牌架構
5. 品牌調性
6. 品牌價值
7. 品牌呈現

第七講：品牌的管理
1. 品牌的資產管理
2. 品牌建設的中長期戰略發展規劃
3. 數字時代的品牌傳播
4. 品牌的輿論管理
5. 品牌的危機公關