商業銀行品牌運作與營銷推廣

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課程大綱

-單元金融市場競爭與新品牌策略
（一）為什么賺錢越來越難？
1.1銀行本質：創造價值，實現利潤
1.2市場低迷加速第二次經濟轉型
1.3經濟轉型中的市場機會分析
1.4新營銷變革的方向
案例：經濟發達地區的營銷模式分析
（二）經濟新常態催生新營銷變革
2.1變革一：價值營銷
2.2變革二：服務業
2.3企業的服務轉型
2.4經濟轉型中的商機
2.5創業機會分析
案例：如何成為時代的企業？
-單元互聯網時代下的市場機遇
（一）互聯網的兩大思維模式
1.1互聯網：工具還是思維？
1.2互聯網企業的自我顛覆
1.3互聯網，讓一切透明
案例：微博的效應
（二）“互聯網”的市場營銷方向
2.1“互聯網”的局限性與機會
2.2互聯網技術與營銷創新
2.3“互聯網”與壟斷行業
2.4中國經濟四十年的商業機會分析
案例：未來十年的市場機遇
-單元銀行品牌要素與品牌競爭優勢
（一）品牌力量與品牌效應
1.1品牌中的感性價值與客戶心理滿足
1.2品牌的主導作用分析
1.3品牌的獨特性
1.4品牌形成的四個階段
案例：客戶購買選擇中的品牌效應
（二）品牌關鍵元素與品牌策略選擇
2.1品牌的基本作用
2.2品牌的核心元素:品牌名稱
2.3品牌元素設計的六大要點
2.4多品牌戰略選擇
2.5CI體系的導入
2.6品牌建立體系圖
案例:品牌建立的過程
-單元互聯網營銷與新推廣策略
（一）品牌傳播過程中的難點分析
1.1品牌傳播中的三大關鍵點
1.2品牌接受者的接收全過程
1.3廣告不等于品牌
案例：廣告的投入與產出效果分析
（二）互聯網讓“消費互動”成為可能
2.1以用戶體驗為中心
2.2互聯網技術與“零距離”互動
2.3互聯網：從桌面到移動
2.4互聯網營銷的模式、工具、指標
案例：交互技術與商業模式
（三）互聯網營銷的推廣策略
3.1善于運用互聯網語言
3.2講故事的能力
3.3事件炒作的技巧
3.4互聯網對傳統營銷的顛覆
案例：電商企業的宣傳
-單元銀行品牌推廣模型與傳播誤區
（一）品牌推廣模型
1.1品牌傳播的基本步驟
1.2品牌推廣方式及效率分析
1.3整合營銷與新媒體傳播
1.4品牌推廣的基本法則
案例：新媒體傳播
（二）品牌傳播誤區
2.1價格戰與品牌塑造
2.2定位與品牌個性
2.3廣告與品牌傳播
2.4品牌傳播中的操作性
案例：品牌形成的四個階段