品牌定位與營銷體系

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課程大綱

一、前言
1、營銷的本質
2、主流的幾個消費理論
3、4P到4C的轉變的的實際意義
4、營銷的問題

二、消費行為學基本原理與概念
1. 行為的動力
2. 消費行為總圖
3. 消費者行為理論與市場營銷
4. 行為學的營銷應用

三、消費行為學與營銷實踐（上）
1. 產品分析
2. 產品分類圖
3. 消費者產品參與的基本模型
4. 市場細分
5. 品牌建立與定位

四、消費行為學與營銷實踐（下）
1. 營銷的出發點
2. 消費者認知/學習與記憶圖分析
3. 營銷體系的構建
4. 目的鏈模型
5. 動機與產品概念
6. 營銷構架的本質

五、消費者心理學分析的應用
1. 消費者個性分類
2. 品牌個性的五個維度
3. 目標人員與態度理論
4. 廣告及告知手段選擇
5. 區域營銷與文化

六、消費者行為管理
1、會員管理的出發點
2、如何理解公域與私域
3、應變時代的反思
以上課程會結合大量案例，根據需要務必提前溝通