數智驅動新營銷

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課程大綱
一、數字化時代新營銷趨勢
1、技術與商業的雙螺旋
2、數字化轉型戰略價值及路徑
3、數字化時代營銷趨勢與方向
成果輸出：通過技術與商業的雙螺旋解讀，了解企業數字化轉型的必然性、戰略價值，不同時期商業發展典型特征，了解數字化時代企業新架構，轉型路徑，了解數字化時代的營銷趨勢。

二、數智化人貨場重構驅動新營銷
1、數智化消費者融合
2、數智化產品布局
3、數智化場景重構
成果輸出：了解傳統零售業與數字化時代零售業在人、貨、場領域的不同點，人貨場的數智化重構驅動了新營銷的新思路新方法。

三、消費者洞察與新營銷方法論
1、消費者分析與洞察
2、AIPL/FAST營銷理論及案例
3、全域營銷策略
4、場景化營銷方法論
成果輸出：對消費者新的消費訴求有清晰認知，系統全面解讀新營銷方法論，對AIPL、FAST、全域營銷、場景化營銷等方法論有深刻認知和理解，并能結合業務實際進行融合，找到企業增長的思路與方法。
共創：數字化新營銷落地策略，探尋本企業數字化新營銷驅動增長的策略與落地方案
成果輸出：群策群力，剖析企業問題，找到企業利用數字化營銷促成的新增長點。