社交圖譜與互聯網營銷引爆

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課程收益：
通過本課程的學習，培育一批真正掌握社會化媒體營銷及應用的知識，并在實踐中善于創造性地把社會化媒體營銷知識用于具體操作的管理人才；
經過學習并通過考試的學員既能掌握移動互聯網時代的思考方法與工具，又能把社會化媒體、市場推廣落實到企業的具體工作中。確保企業的資源得到最充分的利用，既促進銷售的短暫增長又能打造強勢新媒體品牌；
全面深刻了解社會化媒體營銷的內容，能夠建立科學高效的社會化媒體營銷創新及應用流程，有效傳達到位并推動實施。
客戶發展的社群營銷策略
品牌營銷的新趨勢，社會化營銷
案例解讀：招商銀行的i理財社區
企業品牌網絡社區的經營
案例：寶潔的Beinggirl.com社區
從個體消費者到消費社群
案例：花旗銀行的消費社群傳播
探尋品牌社群深層次
案例：化妝品小蜜蜂Burt’s Bees的情感營銷
讓消費者成為你商業模式一部分
案例：戴爾構建品牌社區的努力
社區中的那些花花草草
社區運營的實踐小訣竅
探尋營銷滲透的軌跡—社交圖譜營銷（connection）
大眾傳媒渠道與人際渠道的應用場景
中心節點與連接營銷
尋找中心節點
案例：新藥的擴散的中心節點
人群網絡傳播的動力在哪？
中心節點連接帶來指數級裂變案例：校內網如何快速獲得用戶
產品滲透的曲線圖
案例：雜交玉米的滲透
尋找早期采用者
時尚節點引爆潮流
案例：旱冰時尚的流行
談資，讓線上線下連接
互聯網讓連接更容易
社會化媒體時代的內容營銷
內容營銷的魔力
潤物細無聲的內容營銷案例
內容營銷寫什么內容
行業白皮書、 博客
微博 、 漫畫故事
微視頻、 段子營銷
案例：Kadient如何縮短銷售周期
微博營銷的操作
內容的規劃
內容素材收集
內容的發布、宣傳
B2B企業的內容營銷
B2B企業營銷的特殊性
B2B內容營銷的功能
B2B內容營銷與銷售環節的配合
內容營銷案例—《非誠勿擾2》
場景讓營銷更具滲透力—場景營銷（conext）
場景的選擇與營銷的傳播
案例：誰弄壞我的吉他中皮箱公司的借勢營銷
場景營銷的構成
場景讓營銷傳播更有效
不同場景的營銷解讀
1.）時間軸：上班路上、工作時間、午餐、晚上、周末、節假日
案例：飛亞達光棍節微博活動
2.）互聯網情緒場景管理：高興的、憤怒的、悲觀的
3.）物理上場景：車站、校園、電梯、飛機場、酒店、電影院、醫院等
案例：移動互聯網時代位置場景應用
場景選擇的經驗
案例：攜程發卡獲得商旅客戶；
不同場景的應對：
危機、抱怨場景下，企業的面對
競爭對手攻擊場景下