花小錢辦大事的新媒體營銷傳播

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【課程內容】
1、莫名其妙的“失靈”——縱看眾多傳奇的倒下
－秦池古酒的倒下——大眾傳播的全面勝利
－恒大冰泉——大眾傳播的失靈
－報紙雜志尸橫遍野
－電視臺，抓住明星者最后一根稻草
－門戶網站也在倒下
－網紅店鋪也同樣倒下
－眾多大咖倒下的共同點——沒有與時偕行
1、時空驟變——數字生活空間當中的新規律
－我們生存在后工業化時代么？
－互聯網到底是不是虛擬的？
－互聯網是未來？或是曇花一現？
－新的生活空間的建立——真實而多維度的數字生活空間
－數字生活空間的三條基本規律（多維空間交錯、元存在、鏈接的效率第一）
2、從媒介類型到傳播方式的“斷裂式”變革——復合數字營銷傳播的產生
－“媒體”的破碎
－IMC到SIVA——整合營銷傳播的基因突變
－“說一百遍不如聊聊*”——噪聲時代的傳播越發依靠話題
3、左膀右臂——大公眾平臺和社會化媒體
－只靠一個只會死得很慘
－貴但是效率高的大公眾平臺
－成本低、滲透高但是傳播效果不可控的社會化媒體
－二者合力方成大事
4、有機集群作戰——復合傳播陣地的建立和使用
－零敲碎打做傳播無異于“以彼之長攻己之短”
－四類陣地的戰術協同
－主陣地的選擇和核心效用
－《人民的名義》當中看傳播陣地的作用
－如何建立傳播陣地
5、有話題才有一切——溝通元的提煉、發展，并形成話題
－憑什么跟我們“玩”，溝通元時一切話題的起點
－溝通元提煉的三種方式
－把溝通元升級成“不飽和信息”
－分享的原理——話題發酵的催化劑
6、“不知不覺地”成功——復合數字營銷傳播在各領域的應用
－不在航空——用一個漫畫帶動一整條航線
－野芭蕉礦泉水——新品上市一個月網銷2400萬營業額
－總結一個成功的公式