數字化時代的市場營銷訓練

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課程大綱
第一篇 市場營銷的本質
第 1 章 營銷：創造顧客價值和顧客契合
第 2 章 公司戰略與營銷戰略：合作建立顧客契合、價值與關系
第二篇 市場環境分析及客戶洞察
第 3 章 分析市場營銷環境
第 4 章 管理市場營銷信息獲得顧客洞察
第 5 章 消費者市場與消費者購買行為
第 6 章 B端市場與B端購買者行為
第三篇 市場營銷戰略和營銷策略組合
第 7 章 顧客價值導向的市場營銷戰略：為目標顧客創造價值
第 8 章 產品、服務和品牌：構建顧客價值
第 9 章 開發新產品與管理產品生命周期
第 10 章 定價：理解和獲得顧客價值
第 11 章 營銷渠道：遞送顧客價值
第 12 章 零售與批發
第 13 章 吸引消費者和溝通顧客價值：整合營銷溝通戰略
第 14 章 廣告與公共關系
第 15 章 人員銷售和銷售促進
第 16 章 直復、網絡、社交媒體和移動營銷
第四篇 市場營銷管理拓展
第 17 章 創造競爭優勢
第 18 章 全球市場
第 19 章 可持續的市場營銷