企業新聞宣傳及高端活動整合營銷策劃

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課程大綱

一、實戰案例：
1.一個季度 20.558億元人民幣的營銷費用之謎
2.一個龍頭客戶的新聞宣傳與整合營銷策略解析
3. 阿里的傳媒輿論版圖及阿里新聞宣傳的得與失
4．“下一個阿里”的新聞宣傳與創始人的前世今生
5.人民日報社人民網新聞宣傳及高端策劃整合營銷

二、新聞宣傳痛點
1.無事可宣
2.無從下手
3.危機防控
4.行業資源策劃整合能力

三、“新聞宣傳”的互聯網策劃思維
1.用戶思維：親和力
2.簡約思維：簡潔明了
3.*思維：抓住核心
4.迭代思維：緊跟時代
5.流量思維：緊跟熱點
6.大數據思維：實事求是
7.社會化思維：傳播正能量
8.平臺思維：緊跟國家平臺
9.跨界思維：跨界整合
10.同業思維：同理心

四、汽車類客戶整合營銷策劃與新聞宣傳
1.上市傳播
① 吉利博越上市
② 長安新逸動上市
2.咨詢與整合傳播
① 一汽-大眾C-Trek蔚領上市整合傳播活動
3.事件營銷類別
① 一汽大眾捷達了不起的挑戰
② 長安汽車中國自主路 百萬新紀錄傳播
③ 奇瑞汽車瑞虎3x X-Game嘉年華
4.品牌傳播
① 長安汽車設計理念戰略發布會(發布及后續階段）
② 長安Cs星空之旅第三季第二、三站
5.媒體試駕
① 一汽-大眾全新邁騰媒體試駕會
② 一汽森雅R7AT版-雪鄉全媒體試駕傳播
③ 奇瑞瑞虎7虎眼看中國公關傳播
④ 一汽森雅R7區域媒體試駕活動
6.會展傳播
① 重慶長安汽車北京國際車展
② 長安汽車新技術展暨首屆粉絲盛典傳播
③ 重慶長安汽車成都國際車展
④ 廣汽傳祺北美車展項目
7.品質營銷類別
① 吉利博越100度溫差挑戰傳播
8.體育營銷類
① 吉利汽車&國家游泳隊奧運整合營銷推廣(傳
播部分）
② 重慶長安5月至11月長安汽車杯高校愉悅跑傳播
9.公益與CSR
① 一汽-大眾兒童安全行動
新BMW5系車型上市傳播規劃方案案例

五、其他類整合營銷策劃與新聞宣傳案例解析

六、優秀企業品牌營銷借鑒
茅臺集團品牌營銷案例
蒙牛集團案例營銷案例
娃哈哈集團品牌營銷案例
用友軟件品牌營銷案例
五糧液品牌營銷案例